中经记者 钟楚涵 孙吉正 上海报道 近日，贝恩公司与Worldpanel消费者指数联合发布了《2025年中国购物者报告，系列二》（以下简 称"报告"），报告显示，中国快速消费品市场在经历了2024年的平缓表现之后，于2025年显现企稳态 势。前三季度销售额同比增长1.3%，增长主要来自3.8%销量增幅的拉动。同时，2025年前三季度，中 国快速消费品市场价格逐步趋稳，平均售价下降2.4%，相较于2024年3.4%的降幅已有所收窄。 下线市场崛起 报告指出，价格逐步趋稳的原因之一是促销的减少：促销对于快速消费品销售额贡献的比例从24.1%下 降到23%。反映出消费者在购买部分品类产品时从单纯追求最低价转向综合权衡品质与价格，另一方面 也体现了品牌商在价格与促销管理上采取了更为谨慎的策略。 在区域上，2025年前三季度，中国快速消费品市场的增长近八成来自三至五线城市。下线市场销量同比 增长4%—6%，抵消了平均售价下降2%—3%的影响。根据报告，增长的主要驱动力来源于持续推进的 城镇化进程和稳健的本地消费。与此同时，越来越多的零售商和快消品品牌加速下沉，例如零食集合 店、O2O等零售业态在下线城市扩大布局。另外， ...