奢侈品2025:确实复苏了,但问题很多
36氪·2025-12-16 17:01
年底了,奢侈品行业掀起了"开店潮"。 在上海,CHANEL恒隆广场精品店焕新开业,宝诗龙旗舰店落户上海新天地。在北京三里屯太古里,路易威登、迪奥、Tiffany&co.筹备多时的新门店拆掉 围挡露出真容,迪奥标志性的花瓣造型一亮相就成为三里屯潮人们打卡目标,新店未开先火。有网友调侃到:"奢侈品行业已经很久没看到这种经济上行 时期的美了"。 宝诗龙上海新天地旗舰店图源:微博 奢侈品行业的复苏真的来了?业绩确实在好转: 然而,各大集团高管仍相当谨慎。开云集团CEO Luca de Meo强调"保持谦逊",Prada集团CEO Andrea Guerra则表示现在只是"度过了最糟糕的阶段"。 谨慎的表态背后,是行业的一系列不确定性因素:从核心业务的变动到重点市场的起伏,再到渠道、营销策略的重构……留给奢侈品行业的问题还有很 多。 收复失地:亚太回暖,中日分化 头部奢侈品集团业绩回暖,亚太市场功不可没。但中、日两大核心市场的走势分化,让人不敢掉以轻心。 自上世纪80年代以来,爱马仕就坚持对日"长期投资"策略,不断加强渠道建设,建立本土人才队伍。爱马仕执行主席兼CEO Axel Dumas透露,"日本顾客 一直忠于品牌 ...