数字消费总体规模与结构 - 2025年中国数字消费总规模达9.37万亿元，占居民消费支出总额的46.5% [1] - 实物商品数字消费额占数字消费总额的66.3%，数字服务消费额占29.2%，数字内容消费额占4.5% [1] 数字消费用户特征与行为 - 截至2025年6月，数字消费用户规模突破9.58亿人 [3] - Z世代用户达2.61亿人，占比27.2%，是智能商品、数字内容和情绪消费主力 [3] - 60岁及以上“银发族”用户1.17亿人，占比12.2% [3] - 农村数字消费用户2.49亿人，占比26.0% [3] - 67.1%的网购用户注重“实用”选择平替产品，60.6%的用户为“悦己”兴趣和情绪买单 [3] - 16.8%的网购用户通过消费补贴买“新”，14.7%的用户通过二手交易平台淘“旧” [3] - 上半年购买过智能家居、数码及可穿戴设备的用户占网民的39.1%，网购过盲盒、IP周边等产品的用户占网民的8.2% [3] 主要数字消费细分市场 - 上半年数字文旅出行（在线旅行预订、交通出行、文体娱乐）消费额过万亿元 [4] - 上半年在线餐饮外卖消费额过万亿元 [4] - 上半年在线医疗、教育及家政等数字民生服务消费额超过5000亿元 [4] 行业发展趋势与驱动力 - 数字消费正站在人工智能技术革命与全球化变革的交汇点，“人工智能+消费”模式蕴含巨大潜力 [4] - 人工智能核心能力向消费领域渗透，有望通过用户动态画像与场景动态构建数据驱动、实时迭代的消费新生态 [4] - 供给侧将加速开发人工智能终端产品，推动场景化智能服务升级，更多智能终端将成为数字入口 [5] - 多维消费数据将加速驱动柔性制造与敏捷响应，带动消费从功能满足向体验服务升级 [5] - 人工智能将助力数字消费企业高质量出海，通过构建智能排产及物流体系，并加强“跨境电商+产业带”合作 [5]