MUSINSA中国市场拓展与门店计划 - MUSINSA旗下品牌MUSINSA STANDARD于12月在上海开出中国市场第一家线下门店[1] - 品牌计划未来五年在中国市场开出100家线下门店[1] - 上海首店横跨两层 占地1421平方米 是MUSINSA全球第五大门店[3] - 公司计划到2030年在中国市场扩张门店至100家 并设定了全球GMV达到3万亿韩元的目标[3] MUSINSA公司背景与全球战略 - MUSINSA是韩国时尚潮流集合零售平台 自2001年从球鞋社区起步 逐步发展为整合线上与线下的零售平台[3] - 平台所售品牌服饰定价主要在二三十美元至六七十美元之间[3] - 截至2025年4月 MUSINSA全球商店拥有2000多个品牌 月活跃用户数达到300万[4] - 在线商店已与11个国家打通 并登陆中国香港和台湾省两个地区[4] - 公司已选定花旗银行和摩根大通负责IPO事宜 交易或将于明年启动 正考虑在首尔或纽约上市[4] 安踏体育的战略投资与合作 - 2025年初 安踏体育以500亿韩元收购MUSINSA约1.7%的股份[6] - 2025年8月 双方共同投资成立合资公司"MUSINSA中国" 安踏集团持股40% MUSINSA持股60%[6] - 合资公司将主导自有品牌"MUSINSA STANDARD"和多品牌集合店等业务在中国市场的发展[6] - 安踏体育执行董事表示此举是通过战略投资方式探索运动与时尚的结合[6] 安踏体育的运营经验与增长需求 - 公司拥有在中国本土成功运作外资品牌的经验 例如与日本迪桑特、韩国可隆成立合资公司 并全权负责其在华运营[7] - 收购亚玛芬后 主导了旗下始祖鸟、萨洛蒙等品牌在中国本土市场的火爆局面[7] - 2024年 迪桑特、可隆体育等所在的其他品牌收入达到106.78亿元[7] - 2025年上半年 安踏主品牌录得中单位数增长 其他品牌增速从70%–75%降至35%–40%[7] - 斐乐品牌在2025年一至三季度的零售金额增速分别为高单位数、中单位数、低单位数增长 呈现放缓趋势[7] 安踏体育的投资战略与时尚领域布局 - 公司以往投资收购以专业运动品牌为主 如收购狼爪、MAIA ACTIVE以及亚玛芬[9] - 与MUSINSA的合作被视为弥补公司在Z世代年轻群体潮流时尚生活方式方面短板的新尝试[10] - 分析认为 安踏体育真正的发展得益于运动时尚化 进入时尚行业甚至将其作为未来业务重点是必然趋势[10] - MUSINSA STANDARD在产品和定价上被类比为优衣库 2025年上半年其韩国门店的中国消费者交易额大幅增长 近半数为10–29岁年轻人群[10] 市场竞争与挑战 - 专家指出 MUSINSA入华将面临中国时尚运动完全竞争市场的压力 需要明显差异化优势[4] - 近两年韩国潮牌在中国整体影响力下滑[4] - 中国正面临零售模式升级热潮 若以线下开店为主扩张可能面临较大压力[4] - MUSINSA在中国市场的竞争对手包括优衣库、ZARA、H&M以及中国快时尚品牌UR等[10]