万宁关闭中国内地线下业务 - 香港健与美连锁店万宁宣布其中国内地所有线下门店将于2026年1月15日后停止运营[1] - 其线上官方商城及天猫、京东、拼多多旗舰店将于12月26日24时停止销售，未来仅保留跨境官方商城和跨境电商服务内地用户[3] - 此次调整被解释为“公司业务战略调整需要”，标志着其自2004年进入中国内地市场21年的零售业务告一段落[3] 万宁在中国内地的发展历程与挑战 - 万宁于2004年进入中国内地，在广州开设首店，至2011年门店数量突破200家，覆盖33个城市[6][10] - 2014年，公司曾提出三年净增300家店的激进扩张计划，目标是在2016年末达到500家店，但未能实现[13] - 截至公告发布时，万宁在中国内地门店数量已缩减至约120间，远低于2014年提出的目标，也远少于同期屈臣氏超过2000家的门店规模[13] - 公司自2014年起布局线上渠道，但各平台粉丝数有限（天猫77.5万、京东33.2万、拼多多2.3万+），竞争优势被稀释[14] - 尽管在2017年后尝试通过数字化形象店、打通会员体系、直播带货等方式转型，但商品结构和价格竞争力不足，未能扭转颓势[16] - 2020年，公司开始在北京、武汉等市场大规模撤店，有行业人士透露其当时业绩仅为2019年的五到七成左右[16] - 2023年，其所属DFI零售集团健康与美容部门销售额同比增长21%，营业利润增长近130%，线上业务增长70%，但财报主要聚焦港澳业务，内地业务已被边缘化[6][16] 传统美妆连锁行业整体承压 - 万宁并非个例，同为港系美妆零售的莎莎国际已于2025年6月公告退出中国内地线下市场[18] - 屈臣氏中国业绩已连续六年下滑，最新财报显示单季关闭145家门店，创近7年新低[18] - 另一香港连锁卓悦控股在2022年传出创始人遭申请破产清盘的消息[18] - 多个其他美妆连锁品牌也出现经营异常，如LADIES MAKEUP、Parfümerie Pieper、ONLY WRITE等[19] - 国际知名连锁丝芙兰在中国市场业绩自2020年至2025年上半年已连续4年下滑，2024年利润暴跌361.4%[21] 行业玩家的调整与转型尝试 - 丝芙兰通过全渠道转型、下沉市场、引入国货品牌（如三资堂）等方式展开自救[23] - LVMH集团首席财务官透露，其中国业务（含丝芙兰）“离稳定非常接近”，但仍处于低个位数负增长状态[27] - 屈臣氏调整线下体验，减少BA（美容顾问）推销氛围，据某入驻国货品牌操盘手透露，其在屈臣氏渠道“不亏钱”[27] - 屈臣氏母公司长江和记正筹备屈臣氏集团在香港与伦敦双重上市[27] - 莎莎国际在收缩中国内地业务后，2025年中期业绩营业额提升，中国内地业务成功扭亏为盈[27] - 部分本土化妆品连锁企业步入二代接班阶段，调整货盘引入新兴国货品牌，并结合本地生活引流，出现明显变化[27]