核心观点 - 普华永道发布两份报告 深入剖析中国消费市场动态 指出四个关键因素将正面影响市场未来 并强调零售商与制造商需进行长期策略布局以把握机遇 [1][2][3] 影响中国消费市场的关键因素 - 中高收入群体人口增长刺激需求 年可支配收入超过25000美元的中国家庭在2024年激增至6400万户 预计到2029年将几乎翻倍 为高端和奢侈品牌带来庞大商机 同时 2024年有2680万家庭（约7700万人）年收入超过35000美元 中国在全球排名第二 预计对高质量、差异化产品及服务的需求将增加 另一方面 到2029年仍有33%的家庭年收入低于10000美元 这为零售商开发负担得起且质量合理的自有品牌产品提供了机遇 [2] - 国际和本土龙头食品杂货零售商快速扩张 显示消费者对中国市场充满信心 这些龙头企业已深谙品类管理和自有品牌发展的重要性 为行业树立标杆 共同释放消费者消费潜力 [2] - 中国消费者在健康、可持续发展及国际产品接受度方面表现突出 在这些领域的接受度超越了全球其他消费者 为新的品类和产品创造了商机 [2] - 人民币有望在2026年走强 叠加房地产市场回稳 将提振消费者信心并刺激本地消费 [3] 行业发展趋势与战略建议 - 零售商需借助科技和人工智能加速品类管理与自有品牌发展 这需要零售商和制造商之间进行横跨多年的策略布局和共同努力 [3] - 中国正大力提振内需和吸引外商直接投资 一系列新政落地 如境外投资者利润再投资税收抵免、海南自贸港即将启动全岛封关运作、大湾区合作园区的税收优惠与扩大开放措施持续加码等 为跨国企业与消费市场带来庞大商机 [3] - 企业应加强税务内部控制以应对新政策挑战 例如 加强对网络平台营运商信息收集和电商企业税务合规的要求 加强出口增值税退税合规审查 关注股息、利息和特许权使用费税收协议优惠的适用性 企业应适时审查其投资架构、商业模式及税务管理 以履行新义务并提升税务效益 [3]