奖项评选概况 - 2025年“中国品牌年度大奖”评选结果于12月17日在香港举行的“世界经理人峰会”上揭晓，共有35个领军品牌荣获“2025年中国品牌年度大奖”（NO.1）[1] - 奖项评选由世界品牌实验室主导，历时半年，对全国100多个行业/品类的超过3000个知名品牌进行了调研分析，综合品牌影响力、企业年度销售收入、主营利润、消费者评价及行业贡献等核心标准[2] - 除年度大奖外，还评选出“中国十大影响力品牌”（TOP10）覆盖12个品类，并设立了包括国民品牌大奖、品牌营销大奖等在内的6个特别奖项[2] 获奖品牌与行业分布 - 荣获“中国品牌年度大奖”（NO.1）的35个品牌覆盖信息技术、啤酒、工程机械、家居、奶粉、商用车、家电、照明、卫浴、轮胎、茶叶、电动工具等多个行业[1][8] - 具体获奖品牌包括华为（信息技术/手机）、雪花（啤酒）、徐工（工程机械）、圣象（地板）、飞鹤（婴幼儿配方奶粉）、中国重汽（商用车）、海尔智家（厨房电器）、雷士照明（照明电器）、九牧（卫浴）、双星轮胎（轮胎）、竹叶青（茶叶）和东成（电动工具）等[1][8] - 特别奖项方面，华为获“国民品牌大奖”，勇闯天涯（啤酒）获“品牌营销大奖”，周大生（珠宝）获“文化品牌大奖”，阳光电源（新能源）获“社会责任大奖”，海尔智家获“厨房场景专业局改引领大奖”，微信（数字生态）获“商业生态大奖”[4] 专项榜单与评估方法 - 2025年新推出“中国绿色生态、中国科技创新、中国出海、中国知识产权”等十大影响力专项榜单，表彰在科技研发、绿色可持续发展及拓展国际市场方面表现优秀的品牌，宁德时代、凤凰卫视等品牌入榜[5] - 评选过程参考了多方数据：评估品牌忠诚度时参考我信品牌评级数据，评估品牌领导力及ESG表现时参考超级财经ESG数据库[5] - 品牌影响力评估借用了BrandAI的先进模型，涵盖AI对品牌的创意、视觉、数据分析与检测等多维度指标，以确保评选的科学性和时代性[5] AI与品牌发展的前沿观点 - 麻省理工学院数字供应链转型实验室主任认为，人工智能是一个能够感知、互动、适应和学习的动态伙伴，人机协作能极大提升供应链的韧性和创新能力，从而做出更明智的运营决策并提升品牌绩效[6] - 欧洲工商管理学院讲座教授指出，人工智能正在迅速重塑品牌、营销和组织决策，但其对增长和收入的贡献参差不齐，部分原因在于领导者和组织系统性地错误管理和评估AI，高估收益并低估监控成本及声誉风险[6] - 台湾辅仁大学讲座教授提出，品牌利用AI应从追求硬件规格转向以人类心理需求为核心，通过场景相关性、认知流畅度与情感共鸣的设计，将产品转变为能够减轻认知负担、回应用户不安的“共情心法”系统[7] - 世界品牌实验室创始人指出，生成式AI为品牌创意带来双刃剑效应，它民主化了创意过程并提升效率，但AI内容常缺少文化叙事深度和情感真实性，因此需要人类判断来注入独特价值[8] 研究背景与机构信息 - 世界品牌实验室自2003年以来，已对60个国家的8万多个主要品牌进行了监测，该机构最初由诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·蒙代尔教授担任主席，现由世界经理人集团全资拥有[8] - 世界品牌实验室正在伦敦开发BrandAI平台，该项目采用“双引擎”模式：人类提供灵魂输入和文化判断，AI负责规模化生成视觉、视频与设计[8] - 一项新研究发现，在全球供应链流程中，通过数字孪生模型展示道德采购和可持续发展实践的全球品牌，可以提升其品牌形象，并吸引有社会意识的消费者[6]