核心观点 - 持续通胀正在重塑全球消费者行为 消费者在必需品、节日庆祝和可自由支配支出之间做出艰难权衡 品牌面临与日益谨慎的消费者建立连接的挑战 [1][3][4] 消费者财务状况与储蓄行为 - 仅49%的消费者能够定期储蓄 近三分之一（约33%）的消费者报告生活为月光族 [7] - 尽管财务压力普遍存在 近三分之二（约67%）的受访者对其当前工作或收入来源感到有些或非常安全 显示出劳动力市场的一定韧性 [2] 食品通胀与日常购物习惯变化 - 全球食品杂货成本持续上涨 过去六个月中68%的受访者看到价格上涨 [7] - 消费者通过青睐意大利面、谷物、冷冻食品和罐头食品等基本主食来应对 同时减少购买新鲜、高端或品牌商品 [3] - 为管理食品支出 消费者转向购买商店自有品牌、进行批量采购并减少外出就餐 [7] 节日消费与广告影响力 - 节日支出正在缩减 澳大利亚和新西兰（ANZ）以及英国报告了最高水平的季节性支出削减 [7] - 65%的受访者表示节日广告对其支出决策几乎没有或完全没有影响 [4] - 大多数消费者表示季节性广告对其花费金额影响甚微或毫无影响 [7] 研究方法与数据来源 - 研究基于一项全球调查 调查对象覆盖美国、英国、瑞典、澳大利亚和新西兰（ANZ）、新加坡及日本约1500名消费者 [2] - 研究由Cint进行 该公司是研究和测量技术领域的全球领导者 其网络连接超过800家供应商 代表130多个国家的数百万受访者 [6]