行业概览与市场规模 - 中国数字文娱产业正迎来最佳发展时期，政策支持文化与科技融合，推动产业数智化转型[1] - 2024年中国数字文娱市场规模已攀升至1.75万亿元，市场持续扩容[2][4] - 行业变革全面提速，AI作为“织网者”正在重构生产方式与消费体验[2][3] 细分赛道表现 - 微短剧：作为新兴业态强势崛起，2024年用户规模近7亿，市场规模达504亿元，同比增长34.9%，首次跑赢电影票房[4] - 游戏：2025年上半年国内游戏市场实际销售收入达1680亿元，同比增长14.08%，创历史新高；用户规模达6.79亿人，同比增长0.72%[5] - 潮玩：以泡泡玛特为例，其凭借IP驱动实现全球化发展，截至2025年6月底全球营收达138.8亿元，同比增长204.4%，旗下13个IP收入突破亿元[5] AI技术赋能产业 - AI大幅提升生产效率，例如游戏原画创作从10天缩短至1小时[7] - 超87.2%的企业认为AIGC技术将长期应用于降低游戏开发成本，辅助美术、音乐、代码等创作[7] - AI在影视行业使短视频制作效率提升5-6倍[7] - AI工具提升内容质量，例如阅文集团“作家助手”集成大模型后，日活跃用户增长超30%[7] AI驱动的商业模式与生态变革 - AI推动创作全民化，商业模式从“售卖资产”转向“售卖能力”，通过“UGC+AIGC”融合激活基于“创作者经济”的新交易形态，延长产品生命周期[8] - AI拓展消费场景，催生新风口，例如2025年世界人形机器人运动会汇聚127个品牌、500余台机器人，全网曝光量超12亿[8] - AI驱动内容体验向更可感知、个性化、沉浸式方向升级，例如AI旅游消费大屏实现“秒懂”点餐[9] - AI赋能IP生态变革，未来顶级IP可能是由人类定义核心世界观，AI无限衍生内容，用户深度共创的复合生态[9] - AI促进跨设备、跨场景互动，打破地理限制，开辟新的价值增长路径[9]