乡村消费越来越成为难以被忽视的力量。过去，因为常被窄化为"柴米油盐"，乡村消费基本盘被长期低 估。随着乡村振兴战略的深入实施，农民收入稳步增长、社会保障网越织越密，农民的消费能力和消费 意愿明显提升。国家统计局数据显示，11月份，城镇消费品零售额同比增长1.0%，乡村消费品零售额 增长2.8%。这并不是偶然的数据变化。乡村市场销售增速近年来持续高于城镇，广阔乡村已成为扩大 内需的重要阵地。 乡村消费的潜力，蕴藏于其规模与成长性中。从规模看，截至2024年底，我国乡村常住人口约4.65亿 人，占全国总人口的33%，消费市场体量可观。从结构看，正从生存型向发展型转变，家电家具加速换 代，智能手机、新能源汽车更加普及，文化、旅游、教育、健康等服务消费"崭露头角"，消费新增长点 不断涌现。 此外，乡村文旅消费潜力不容小觑。城市人向往田园，乡村旅游、休闲农业、民宿经济蓬勃发展，形成 消费新潮流。乡村不仅是承接城市工业品的下沉市场，更是绿色农产品、生态服务、文化体验的供给 方。 巨大的消费潜力并不会自动释放。当前乡村消费仍面临不少"沟坎"。比如，部分偏远地区商业设施"最 后一公里"尚未打通，物流成本高，限制消费选择；一些 ...