文章核心观点 - 金山软件集团副总裁龚道军在21世纪经济报道“新消费大会”上发表演讲，从哲学与人性本质出发，提出IP存在的核心基础是满足人类通过“故事”理解时间、通过“交互”证明空间存在的精神需求[3] - 演讲创新性地提出以“叙事性”和“交互性”为坐标轴的二维象限分析法，对文娱消费类IP产品进行分类，明确IP定位是产品开发与运营的重要前提[3][4] - 通过复盘海外IP入华及中国IP出海历程，总结出IP成功传播的三大核心要素，并指出中国IP出海已呈现瞄准主流市场与聚焦细分赛道两条并行路径，展现出强大的文化输出潜力[5][6] IP的本质与分类框架 - 人类受时间与空间约束，渴望通过“故事”理解时间，通过“交互”证明存在，这一本质需求构成了IP存在的核心基础[3] - 提出“二维象限分析法”，以“叙事性”和“交互性”为坐标轴对IP产品分类：高叙事性+高交互性（如电子游戏，是IP体验最高形态）[3]、高叙事性+低交互性（如电影）[4]、低叙事性+低交互性（如潮玩、盲盒）[4]、低叙事性+高交互性（如部分运动类产品）[4] - 明确IP在二维象限中的定位，代表着企业对IP核心价值的判断，是产品开发与运营的重要前提[4] 文化流动与IP发展脉络 - 海外文娱IP进入中国历程：早期（50、60年代）以东欧译制片为代表[5]；普及阶段（80年代后）日本动漫（如《灌篮高手》）、好莱坞大片（如《泰坦尼克号》）涌入[5]；多元阶段（2000年后）韩流借助互联网渗透[5] - 游戏领域发展受技术驱动：从80年代街机，到90年代局域网游戏、武侠单机游戏，再到2001年《传奇》引爆中国网游市场[5] - 中国IP出海逆袭案例：2005年金山《剑侠情缘》登陆越南，占据当地70%市场份额[5]；2011年起中国策略类SLG游戏凭借全球化题材实现海外突破[5]；近两年网文翻译平台、短剧、LABUBU潮玩等新兴IP载体异军突起，其中全球短剧市场规模已接近千亿美元[5] IP成功传播要素与中国出海路径 - IP成功传播三大核心要素：经历系统性文化洗礼形成可共鸣的价值内核、具备完整的本土化生产体系、实现产能溢出具备走向全球的基础[6] - 中国IP出海呈现两大并行路径：游戏等产品瞄准全球化主流市场，潮玩、网文等则聚焦细分赛道[6] - 中国企业完全有能力打造具备全球影响力的IP品牌，推动东方文化与西方文化的深度对话[6]