事件概述 - 插线板行业龙头公牛集团因广告语“10户中国家庭，7户用公牛”被同行中山市家的电器有限公司销售人员公开质疑，指控其“大字吹牛、小字免责”并涉嫌误导消费者 [1] - 公牛集团认定该行为构成商业诋毁，向家的公司发出律师函要求下架内容、公开致歉并赔偿，遭对方拒绝后正式提起诉讼，索赔420万元 [1][2] - 该纠纷不仅关乎两家企业，更可能为行业广告宣传的尺度与边界提供重要参考 [3] 争议焦点：广告语内容与合规性 - 家的公司销售人员通过个人社交账号发布多条视频，直接批评公牛广告语，例如“揭露公牛广告的垄断意图”、“公牛的高利润是中国制造的悲哀”，并配以公牛相关画面 [5][8] - 争议核心在于广告语“10户中国家庭，7户用公牛”的大字标语与小字备注的呈现方式，被指为“小字限定、大字博眼球”的文字游戏 [5][8] - 公牛集团官网广告语下方有小字备注，说明数据来源为尚普咨询集团，统计范围为2021年1月1日至2024年12月31日全国（不含港澳台）家用全渠道市场，指“正在使用或曾经使用过公牛产品（包括电连接、墙壁开关插座、LED照明、数码配件等）的家庭，占中国家庭总量的70%以上”，该调研声明于2025年8月完成 [11][13] 法律与监管视角 - 该广告语此前已有争议，2023年湖北省钟祥市市场监督管理局曾认定其违反《反不正当竞争法》构成引人误解的商业宣传，对公牛旗下公司罚款10万元，但该处罚后被以事实不清、证据不足为由撤销 [14] - 律师观点认为，根据现行《反不正当竞争法》和《广告法》，该广告语目前只能算有擦边嫌疑，难以直接定性为虚假或误导宣传，尤其在国家市场监管总局相关执法指南尚未正式实施前 [15] - 律师同时指出，对争议广告用语进行客观评价和质疑属于市场监督行为，只要不是编造虚假信息，一般不构成商业诋毁 [16] 涉事双方立场与行动 - 公牛集团指控家的公司20余名销售人员通过个人自媒体账号有组织地发布了200余条相关视频，在发函交涉后侵权行为仍未停止，因此选择法律途径维护行业秩序与品牌权益 [17] - 公牛集团强调广告语有严谨的第三方权威调研支撑并依法标注，合规讨论应在法律框架内进行，公司尊重公平竞争，聚焦产品创新与品质 [18] - 家的公司回应称其表述是对广告合规性的合理质疑，属于正常市场观察，同意通过司法途径解决，并希望推动行业广告宣传更合规 [18] - 关于420万元索赔金额的具体计算依据，公牛集团未予说明，表示案件已进入司法程序 [18] 公司经营与财务表现 - 公牛集团2025年前三季度面临业绩压力，实现营业收入121.98亿元，同比下降3.22%；净利润为29.79亿元，同比下降8.72% [19] - 业绩下滑主要源于两大传统支柱业务增长瓶颈：电连接业务（以转换器、排插为主）上半年收入36.62亿元，同比下降5.37%；智能电工照明业务（墙壁开关、照明等）上半年收入40.94亿元，同比下降2.78% [19] - 新能源业务（充电桩、储能产品）保持超过30%的高速增长，但规模尚小，短期内难以弥补传统业务下滑缺口 [20] 股东行为与市场信心 - 在公司业绩承压背景下，实控人之一阮学平于2025年10月提出减持计划，并于11月完成减持公司股份总数的2%（约3617万股），减持金额达14.56亿元 [21][22] - 此次减持是阮学平近年来的第二次大规模套现，2023年7月其已减持套现约16.26亿元，两年多累计套现规模超过30亿元 [22] - 尽管公告称减持原因为“自身资金需求”，但在公司业绩下滑、股价缩水时期，该行为被市场解读为可能缺乏长期信心，加剧了投资者担忧 [22] - 公司当前面临广告争议、业绩下滑与股东减持带来的品牌声誉与业绩突围的双重考验 [22][23]