酒类电商的高速增长，本质是消费需求变迁与渠道效率升级的双重驱动。2024年14%的线上渗透率虽较3C、美妆等品类仍有差距，但已显现对标30%+渗 透率的成长潜力，而品类间的差异化趋势更为显著。 文｜夏伟 在消费人群迭代、数字化浪潮推动下，酒类流通行业正经历渠道重构的关键周期——线上不再是线下的补充，而是成为品牌触达增量用户、测试新品、重 构场景的核心阵地。 日前，在湖北房县举行的"2025中国酒类电商新零售高质量发展大会暨电商专业委员会工作会"上，由中国酒类流通协会联合海纳咨询、东吴证券研究所消 费团队，通过调研酒类电商行业各参与方，形成的《中国酒类电商新零售报告2025》（下称《报告》）正式发布，《报告》从行业整体视角分析了酒类电 商的发展趋势与挑战。 对于行业参与者而言，抓住"年轻化客群、场景化创新、数字化运营、规范化秩序"四大关键词，方能在渠道变革中抢占先机，实现长期增长。 未来，酒类电商新零售将进入"精细化运营"阶段：品类分化将进一步加剧，平台差异化竞争格局稳固，品牌线上转型从"试水"走向"深耕"，流通商 的数字化与协同化能力成为核心竞争力。 《报告》显示，2024年，国内酒类电商GMV规模突破150 ...