文章核心观点 - 市场监管部门正严厉打击针对老年群体的私域直播虚假营销行为 并公布五起典型案例 彰显全链条整治决心 [1] - 私域直播平台及运营方因提供“虚拟人气”等造假功能、未尽审核义务而受到处罚 是清理整顿源头的关键环节 [1][3] - 不法商家通过私域渠道 将普通食品、保健品或药品虚假宣传为具有疾病治疗功效的“灵丹妙药” 严重侵害消费者权益 [4][8][11][14] 典型案例与处罚 - 广州赞赏信息科技有限公司案：该公司运营的“微赞”私域直播平台 提供“虚拟人气”“自设销售数据”等有偿造假服务 且未尽到对平台内经营者的资质审核义务 被责令停止违法行为并处罚款110万元 [1][2] - 杭州超调科技有限公司案：该公司在私域运营中 对健康产品使用“预防率达到98.7% 治疗率达到99.2%”等无法证实的夸大描述 被责令停止违法行为并处罚款35万元 [4][5] - 何某某案：当事人通过抖音引流至微信私域 销售自行分装的“阿宝胃舒固体饮料”并宣称胃病治疗功效 因虚假宣传及无证生产食品等行为 被责令改正并处罚没款合计122.9万元 [8][9] - 吉安天草健康大药房有限公司案：该公司通过私域直播销售“丹参保心茶”和“健延龄胶囊” 宣传其具有“调经止痛”等未经证实的功效 被责令停止违法行为并处罚款20万元 [11][12] - 湖北省六零时代体育发展有限公司案：该公司在私域直播销售“Dr.Docare软骨素钙片”时 将产品成分与疾病症状绑定 暗示治疗功效 被责令停止违法行为并处罚款5万元 [14][15] 违法行为模式与特征 - 目标群体精准：不法商家通过“免费健康讲座”“专家义诊”等形式 精准“围猎”老年群体 利用其对健康的迫切需求进行营销 [1][13] - 渠道隐蔽脱离监管：违法行为常将公域平台（如抖音）粉丝引流至微信等私域场景 交易全程脱离平台监管 逃避审查 [8][10] - 宣传内容虚假夸大：普遍采用虚构疗效、编造治愈案例、滥用绝对化用语（如“唯一”“根本解决”）以及编造研究数据（如98.7%预防率）等手段 [4][7][13] - 平台方提供造假工具：部分私域直播平台提供“马甲虚拟进场”“自行设置销售数值”等功能 直接帮助经营者进行虚假宣传 [1][3] 监管行动与行业影响 - 执法依据明确：市场监管部门依据《反不正当竞争法》《电子商务法》《食品安全法》及《网络反不正当竞争暂行规定》等多部法律法规进行查处 [2][5][9][12][15] - 实施全链条打击：监管不仅查处前端直播间 更对提供技术支持的平台方、生产销售环节进行查处 旨在清理整顿源头 [3][10] - 强化平台主体责任：明确平台经营者需对关系消费者生命健康的商品或服务尽到资质资格审核义务 并加强对平台内经营者的监管 [1][3] - 净化市场环境：系列查处行动旨在震慑相关主体 增强企业依法宣传自觉性 推动形成诚信经营、公平竞争的市场氛围 助力大健康产业规范发展 [7][10][16]