政策限制与市场现状 - 台湾当局自2020年起实施限制台湾民众赴大陆团队游的“禁团令”并于2024年将赴大陆及港澳旅游警示提升至“橙色”灯号建议民众避免非必要旅行 [1] - 尽管存在政策限制台湾民众赴大陆旅游形态更趋多元台湾媒体推估2025年两岸观光旅客数量相差近380万人次观光逆差达1520亿元新台币 [1] - 目前两岸直航点与航班班次较少中国南方航空公司台湾分公司表示其两岸航班数量仅恢复至疫情前约35% [2] 旅游需求与市场趋势 - 在近期的高雄冬季旅展上大陆福建及其他地区如华东、华南、西南的旅游手册供不应求新疆的旅游资料最为抢手 [1] - 近两年新疆持续居于台湾民众大陆游目的地榜首成都、重庆、张家界等地也保持较高热度大陆游不仅受年长者喜爱也吸引越来越多年轻人 [1] - 大陆都市爱情剧《难哄》在台湾掀起追剧热潮剧中呈现的重庆风貌吸引剧迷跨海“打卡”数据显示3月以来台湾赴重庆机票搜索量同比增长240%取景地客流量显著上升 [2] 行业便利化措施与应对策略 - 大陆推出多项便利化措施包括“首来族”申办台胞证费用减免政策以及可签发一次有效台胞证的口岸数量增加至100个 [2] - 由于直航不便不少台湾游客目前选择先飞金门经“小三通”进厦门再转往大陆各地游玩 [2] - 以往高雄可直飞乌鲁木齐航程约五个半小时现在则需经广州或深圳中转旅行时间增加近一倍 [2] 行业观点与呼吁 - 台湾旅游业者指出无论“禁团令”还是旅游警示都难挡两岸民间交流的真实需求呼吁当局尽快解除限制、恢复两岸直航点回归正常市场机制 [1] - 大陆旅游服务品质不断提升已获普遍认可行业观点认为“只要去过就会改观” [2] - 航空业者期待尽快恢复更多直航点让观光业恢复正常运作也让探亲访友的民众不再受路途奔波之苦 [3]