中经记者 阎娜 孙吉正 成都报道 曾以"高端茶饮标杆"身份定义行业的喜茶，正在经历前所未有的战略收缩。据极海品牌监测数据，截至 2025年10月，喜茶门店总数为3930家，与去年同期相比净减少680家。另据窄门餐眼统计，截至发稿， 喜茶门店数进一步降至3883家。对此，喜茶相关负责人表示"不予置评"。 在特许经营专家李维华看来，喜茶彼时启动加盟并非主动的战略选择，而是迫于市场竞争压力的被动应 对。随着竞争对手通过加盟快速抢占优质点位，喜茶自身面临市场份额与估值下滑的困境，因而选择开 放加盟。 资料显示，喜茶创立于2012年，"高端茶饮"是其核心标签，早期产品定价普遍位于20元至40元区间。 2022年11月，在坚持了十年直营模式后，喜茶开放加盟，推出"事业合伙"业务，重点在非一线城市拓 展。 易海创腾出海品牌高级专家李杰表示，喜茶早期的直营模式能确保品牌调性，但扩张慢；开放加盟旨在 快速获取规模，但其高物料成本与复杂运营却侵蚀了加盟商利润，导致模式难以持续。喜茶的战略转 变，也折射出中高端品牌在"保持格调、快速扩张、实现盈利"的不可能三角中寻找平衡的集体困境。 加盟矛盾显现 然而，快速扩张中，加盟模式的核心矛 ...