公司年度大会与战略总结 - 五粮液于12月18日举行第二十九届12·18共识共建共享大会，大会以“新形势、新机遇、新征程”为核心主题，旨在为行业发展和公司“十五五”高质量发展校准航向 [4] - 公司董事长曾从钦以“五个坚定不移”总结2025年工作：坚定不移把卓越品质作为立企之基、把品牌文化作为兴企之本、把守正创新作为活企之要、把市场化经营作为治企之道、把创先争优作为强企之路 [4] - 2025年公司各类品牌活动曝光量达到321亿人次 [4] 公司2025年经营举措与成果 - 在守正创新方面，渠道创新有效推进，传统渠道持续下沉，新兴渠道积极发展；场景创新积极突破，包括宴席、收藏、体验场景；市场拓展加速发力，针对年轻市场推出29°五粮液·一见倾心，并持续融入海外消费场景 [4] - 在市场化经营方面，国有企业深化改革提升三年行动基本完成，资本市场管理更加健全，圆满实施五粮液集团对五粮液股份的两轮增持 [5] - 在创先争优方面，多款自主创新设计产品荣获德国iF设计奖、红点设计奖，品牌价值强度指数稳居全球最高AAA+评级，入选工信部首批中国消费名品名单 [5] 公司“十五五”战略规划 - 公司首度明确“十五五”发展使命为“传承历史经典，共酿和美生活”，愿景为“成为享誉全球的世界名酒领军企业” [5] - 战略定位为“历史经典产业传承发展的领导者、融合发展的先行者、集群发展的引领者” [5] - 业务布局锚定“三脉同和”：以主品牌、浓香酒为核心的价值命脉，以新酒饮、大文旅、酒科技为核心的发展新脉，以原粮、包装、环保为核心的产业动脉 [5] - 公司将把握“五个统筹”、锚定“三个突出”、进行“五新拓展”以落实战略 [5] 公司具体战略实施路径 - “三个突出”包括：突出品质为基，加快建成“灯塔级”智慧黑灯实验室，构建主品牌“一核两擎两驱一新”的产品体系；突出价值提升，牵头推动中国白酒申报世界“双遗产”，打造“东鑫和”国家白酒考古遗址公园；突出需求导向，强化消费需求精准洞察 [5] - “五新拓展”包括：加快拓展新人群（巩固主力、拓展年轻、触达女性、服务老龄）、新渠道（传统、电商、新兴渠道均衡协同）、新场景（商务、宴席、礼赠、悦己、家庭、跨界等）、新市场（优势、对垒、薄弱、国际市场）、新机制（深化专业化运营等） [5] 公司2026年营销工作部署 - 2026年被定位为“营销守正创新年”，营销方针是“一核心三强化双目标”：以持续提升五粮液品牌价值为核心，强化营销变革、强化应市策略、强化执行能力 [5] - 将坚守价格策略、严管市场决心、优化整顿渠道、服务赋能终端、逗硬严管重罚“五个毫不动摇”，全力推动高质量的市场动销和市场份额的有效提升 [5] 行业环境与公司地位 - 2025年被描述为中国酒业发展史上极不平凡、极为不易、极其艰辛的一年，整个行业经历涉及产品结构、市场结构、消费结构的全方位深刻变革 [4] - 白酒行业正面临周期性、结构性、回归性深度调整 [5] - 中国酒业协会理事长表示，白酒行业正迎来历史经典产业的振兴期、优质产能的扩容期、优质贮能的增长期、极致性价比产品的黄金期、创新场景多元消费的开创期 [5] - 五粮液被视为中国白酒行业龙头、特大型国有企业、川酒产业领军者和宜宾经济“顶梁柱” [5] 经销商关系与表彰 - 公司表彰优秀经销商，奖项包括优秀经理人、优秀店长、优秀传承人、荣誉职工，以及优秀联谊会奖、风雨同舟奖、品牌专销奖等 [5] - 2025年优秀经销商评定原则坚持量化导向、公平公正、共建共享，今年增设八星、九星级运营商与专卖店奖项，并将29°五粮液·一见倾心等新品经销商纳入考评 [5] 新品发布 - 在大会期间，五粮液丙午马年生肖酒隆重发布，该产品以“飒露紫”为器型，每瓶带有唯一编号和收藏证书 [6]