文章核心观点 2025年中国电影市场在总票房和观影人次上再创新高，但市场结构正经历深刻变化，表现为头部影片带动效应显著、观众偏好分化、口碑成为决策核心以及行业需追求极致内容以吸引观众[5][6][11] 1 市场整体表现与结构变化 - 截至2025年12月13日，全年总票房达500.03亿元，总观影人次达11.94亿，创近5年新高[5] - 人均观影频次为2.02次，较去年有所回落，约六成观众在2025年仅观看一部影片[5] - 头部影片如《哪吒之魔童闹海》等现象级作品成功带动大量新观众及低频次观众进场，但后续消费未能持续[5] - 市场正在进行结构性变化，观众观影欲望存在但走进影院的意愿下降，要求市场提供更高的观影回报[6] 2 观众构成与偏好分化 - 观影主力向特定群体倾斜：女性观众占比达60%；25岁及以上用户占比高达85%，其中40岁及以上用户占比23%，为历年来最高；三四线城市观众总占比达43%[8] - 观众偏好出现明显分化：男性偏好科幻、动作、刑侦、战争等题材；女性则更偏爱剧情片和爱情片；年轻人群喜爱刑侦片；年长人群更青睐科幻、奇幻、战争电影[8] - 这种变化要求创作和生产在题材类型及风格定位上明确目标观众群体[8] 3 口碑与观影决策 - “题材/故事吸引我”和“评分高/评价好”是观众入场的主要原因，“视觉特效冲击感强”和“制作精良”也排在前列[9] - “评分低/评价差”成为观众入场的最大阻碍，口碑已成为观影决策的重要门槛[9] - 半数观众认为内容质量更有保障的标准是豆瓣评分8.0分以上或购票平台评分9.0分以上[9] - 观众对影片故事的精彩程度、情感的共鸣程度和影片结尾的离场感受最为看重[9] - 良好的口碑取决于影片质量与更具针对性的宣发策略[10] 4 行业未来发展方向 - 未来内容生产必须追求“极致”，在内容多元化、片名、阵容、题材吸引力、口碑长板及类型特色（如喜剧足够好笑、动作足够过瘾）上做到极致[11] - 需放大影院在情感和视听方面的特有优势，形成情感共鸣，以应对短视频等新文艺形态的冲击[11] - 持续的高质量影片供给是培养观众黏性的重要途径，特别是具备强情节和市场辨识度、能释放情绪价值的高概念电影[11] - 行业应引入更多年轻从业者，开发年轻人喜爱的IP，并制作更多大制作特效大片及能引发社会共鸣的影片[11] - 长远需创造更多具有影院硬核元素的电影，让观众觉得物有所值，以奠定观众基础[11]