智通财经记者 | 朱咏玲 智通财经编辑 | 许悦 中国时尚品牌都有个出海梦，珠宝饰品也不例外。来自广东珠海的轻奢珠宝品牌HEFANG就是其中之 一，其从2024年开始探索出海业务。 刚刚过去的欧美圣诞季"黑五"大促，HEFANG也抓住机会参与其中。但比起冲刺销量，当下更重要的任 务是明确定位、建立品牌——与HEFANG当初在中国创业的起步过程相似。 HEFANG海外独立站 HEFANG创立于2012年，曾与潘多拉和APM Monaco前后脚在中国市场起步。和更早进入中国的施华洛 世奇一样，它们都属于千元价格带的轻奢时尚珠宝，更多是以个性化的原创设计满足消费者日常搭配的 需求，而不像传统珠宝品牌或奢侈品那样追求保值和传承。 从2018年进入线下以来，HEFANG目前已开出约70家门店，多选址在一、二线城市的中高端商场。虽然 与施华洛世奇、潘多拉、APM Monaco约两三百家的数量仍有差距，但在由这些国际品牌主导的轻奢珠 宝市场，HEFANG是为数不多已成规模的国货品牌。 HEFANG创始人孙何方2023年接受智通财经采访时透露，当时品牌年营收在五亿元内。HEFANG向智通 财经表示，品牌近几年销售额仍保持增长 ...