文章核心观点 - 国家发展改革委、市场监管总局、国家网信办联合发布《互联网平台价格行为规则》，旨在规范平台经济价格行为，构建权责对等、竞争有序的生态，推动行业从“补贴换流量”转向“创新提质量”，实现更健康、可持续的高质量发展 [1][4] 政策内容与目标 - 《行为规则》共7章29条，核心可概括为“给平台定规矩、给商家留空间、给消费者撑腰” [1] - 政策着力规范价格竞争秩序、保护经营者自主定价权、保护消费者合法权益，以构建良好平台生态 [2] - 规则明确禁止平台强制或变相强制平台内经营者以低于成本的价格销售商品或提供服务 [2] - 规则要求平台及商家对不同交易条件的消费者实行差别定价时，需在服务页面显著位置公开相关规则并及时更新 [2] - 政策将于2026年4月10日起实施，为经营者留出必要的规范调整时间，相关部门将组织主要平台经营者开展自查 [3] 对平台的影响 - 新规出台后，平台的主导地位将受到合理约束，禁止其利用技术手段强制商家降价、进行“二选一”定价或开通自动跟价系统 [4] - 平台以往通过挤压商家利润获取流量优势的粗放模式难以为继，必须转向构建更公平、透明的规则体系，并通过提升服务吸引商户与消费者 [4] - 平台自身的收费项目和促销规则必须更加公开、合理，对其内部合规管理与商业模式创新提出了更高要求 [4] - 新规标志着我国平台经济价格监管进入了精细化、常态化的新阶段 [4] 对商家的影响 - 新规为平台内商家提供了经营自主权和更清晰的行为边界，商家可根据自身成本、品牌定位和销售渠道特点灵活制定价格策略 [5] - 规则有助于优质商家摆脱单纯的价格战，培育品牌价值 [5] - 规则对明码标价、禁止价格欺诈等提出细致要求，规范了商家营销行为，减少了消费纠纷，保护了诚信经营者的利益 [5] 行业专家观点 - 业内人士认为，短期看平台和商家需要一个适应与调整的过程，长期看将引导资源从“补贴换流量”转向“创新提质量” [1] - 专家表示，新规针对电商平台存在的“平台压迫经营者降价、经营者低价内卷，经营者虚假误导性定价”等乱象给出了具体规范 [6] - 新规将低价倾销、价格歧视、串通涨价、价格欺诈、哄抬价格等行为一律列入禁止清单，划清了竞争红线 [6] - 新规有望对规范互联网平台价格、缓解内卷式竞争起到较好效果 [6]