政策背景与目标 - 国家发改委、市场监管总局、国家网信办联合发布《互联网平台价格行为规则》，将于2026年4月10日起施行，共计7章29条，旨在规范平台经营者及平台内经营者的价格行为 [2] - 政策出台旨在构建透明、可预期的常态化价格监管机制，以细化现有价格法、反不正当竞争法、电子商务法等法律法规在平台经济领域的落实 [2] - 政策目标是在平台经济蓬勃发展的关键时期，既划定市场竞争边界，又激发各方主体活力，推动行业更高质量的良性竞争 [3] 对平台内经营者的保护与赋能 - 规则以刚性条款捍卫平台内经营者的自主定价权，明确禁止平台强制或变相强制经营者降价、限制跨平台定价自由等行为 [3] - 此举旨在破解部分占据市场支配地位的平台利用流量分配、算法调控等优势，强制商家签订“全网最低价”协议或以搜索降权、屏蔽店铺等手段胁迫商家降价让利的发展困境 [3] - 赋予商家在不同销售渠道自主定价的合法权利，有利于推动商家走出“低价内卷”，将更多精力投入到产品创新和服务升级上 [3] 对消费者权益的保障 - 规则要求平台经营者明码标价，清晰标示商品规格、运输费用等关键信息，并对分时定价、积分抵扣等特殊定价方式需公开计算办法 [3] - 针对促销活动，明确规定需真实标明折价基准、公示活动期限，禁止虚假夸大补贴力度 [3] - 这些规定让价格信息变得清晰可溯，保障了消费者的知情权和公平交易权，降低了消费决策成本 [3] 对市场竞争秩序的规范 - 规则明确区分正常促销与恶意倾销，允许鲜活商品处理、节假日促销等正当降价行为，同时严禁以独占市场为目的的低价倾销 [4][5] - 此举旨在纠正部分平台仰仗资本优势进行低成本倾销，以“烧钱换流量”等方式排挤竞争对手的行为，这些行为破坏了市场公平竞争生态，长期可能导致行业创新停滞、服务质量下滑 [4] - 为平台竞争划定了清晰边界，将促使平台从粗暴的“价格战”转向“价值战”，转而通过完善物流体系、提升售后保障、优化消费体验等方式吸引用户 [5] 对行业长期发展的影响 - 规则的发布标志着平台经济价格治理进入规范化、常态化阶段 [5] - 对平台而言，规则落地短期可能增加合规成本，但长远看清晰的制度预期有助于降低经营风险，推动平台从“野蛮生长”向“合规经营”转型 [5] - 对市场而言，公平竞争的环境将吸纳更多的优质经营主体参与 [5] - 对消费者而言，透明公正的价格体系将带来更放心的消费体验，有助于网络消费撬动内需、惠及民生 [5] - 整体上，良性竞争将推动整个平台经济生态的健康、可持续发展 [5]