事件概述 - 北京同仁堂旗下产品“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”因质量问题被曝光 其标称磷脂含量43%但实测为0 被上海市消保委点名[1] - 涉事企业为北京同仁堂（四川）健康药业有限公司 成都市新都区市场监督管理局已成立联合调查组进驻调查[1] - 该产品出厂价约为3元 但售价高达60多元 存在巨大价差[1] 公司行为与影响 - 经销商与生产商在调查中互相推诿责任 经销商对产品质量不知情 生产商称按经销商要求制作[1] - 同仁堂集团已采取紧急措施 包括致歉、下架产品、承诺赔偿和追究责任[1] - 此次事件严重损害了“同仁堂”百年老字号品牌信誉 辜负了消费者信任[1] 行业普遍问题 - 老字号品牌普遍面临盲目扩张带来的风险 包括放松品牌管控、任由子公司或合作方滥用字号、违规定制产品等问题[2] - 部分老字号企业在市场竞争中宣传夸大、产品偷工减料 试图赚取快钱[2] - 老字号的核心竞争力在于代代相传的品质与诚信 而非仅仅依靠品牌招牌[2] 长期警示 - 建立老字号信誉需要上百年时间 但一次造假事件就可能将其摧毁[2] - 重建消费者信任的难度远大于获取短期利益 需要付出百倍努力[2] - 老字号企业需加强品牌授权准入审核 并严格管控全链条产品质量[2]