数字消费总体规模与结构 - 2025年上半年中国数字消费总额达9.37万亿元，占居民消费支出总额的46.5% [2] - 数字消费用户规模突破9.58亿人，其中“Z世代”用户2.61亿人，占比27.2%，是智能商品、数字内容和情绪消费主力 [3] - “银发族”（60岁及以上）数字消费用户达1.17亿人，占比12.2%；农村数字消费用户达2.49亿人，占比26.0% [3] 数字消费细分领域表现 - 在线餐饮外卖消费额超过万亿元，在线医疗、在线教育及在线家政等数字民生服务消费额超过5000亿元 [5] - 截至2025年6月，中国微短剧用户达6.26亿人，网络游戏用户达5.84亿人 [4] - 沉浸式体验消费兴起，例如秦始皇陵XR体验项目试运营3个月吸引超过2万名游客 [6] 消费者行为特征 - 数字消费呈现“实用”与“体验”并重态势，67.1%的网购用户注重产品实用性，倾向于选择平价替代商品 [5] - 60.6%的用户关注“悦己”消费，愿意为兴趣与情绪价值买单 [5] - 16.8%的用户会通过消费补贴在线上选购新品，14.7%的用户偏好通过二手交易平台淘选旧物 [5] 数字技术赋能消费场景 - 数字商圈、智慧街区等新业态为消费市场注入新动能，例如杭州湖滨步行街通过数字化升级打造可感知、可体验的多元化消费场景 [4] - 消费方式融合线上“快”购物与线下“慢”体验，人们乐于借助VR/AR等数字技术享受沉浸式体验 [5] - 实体零售加快数智化转型，智慧街区内的数字化选品空间基于大数据分析定期更新前沿科技产品展示 [4]