2026年元旦旅游市场核心观点 - 国内旅游市场迎来新年首个消费高峰 元旦假期叠加“请3休8”拼假热潮 旅游预订量与搜索热度全面飙升 主题乐园、冰雪旅游、跨年演唱会构成“跨年三件套” 境内短途游与出境游同步升温 [1] 境内游市场表现 - 短途游是主流 行程在3天内的出游占比73.4% 上海、北京、广州、成都、哈尔滨等城市是热门目的地 [2] - 主题乐园成为跨年顶流 受《疯狂动物城2》带动 上海迪士尼度假区相关产品预订量同比增长超30% 门票预订量同比激增5.2倍 北京环球度假区、广州长隆、珠海长隆等紧随其后 珠海长隆计划连办三场主题烟花秀搭配演唱会 [2] - 冰雪旅游迎来首轮高峰 哈尔滨冰雪大世界热度周环比大涨300% 带动哈尔滨登顶冰雪热门目的地 长白山、中国雪乡、亚布力滑雪度假区等门票预订量大增 呼伦贝尔“雪假”政策激活本地出游 四川九寨沟、昆明轿子雪山等南方冰雪景区预订量增长明显 [2] - 跨年演唱会驱动年轻客群出行 南宁因举办胡夏、华晨宇专场演出 酒店预订量同比激增17倍 跻身热门目的地前三 广州邓紫棋连开9场演唱会 带动全市酒店预订量增长近3倍 佛山、郑州、绍兴等有演唱会的城市酒店预订量有3至10倍增长 “观演+旅游”成为年轻人重要跨年方式 [3] 出境游市场表现 - 出境游同步复苏 热门目的地出境机票预订量同比增长超四成 价格较春节优惠四成以上 性价比高 [4] - 近程目的地领跑 “四小时飞行圈”内的中国港澳、东亚及东南亚国家热度持续 马来西亚、新加坡、泰国备受青睐 韩国、越南成为新晋“顶流” 首尔出境机票量同比增长3.3倍 胡志明市、河内机票增幅分别达3.2倍和2.4倍 [4] - 长线及小众目的地增长亮眼 借助“请3休8”拼假 埃及、西班牙、新西兰等远程目的地机票预订量成倍增长 新西兰基督城、皇后镇带动机票预订量增长1.1倍 阿根廷、尼泊尔、沙特阿拉伯等小众目的地预订量同比增长4倍以上 [4] - “落地自驾”成为出境游新趋势 飞猪平台国际租车商品预订量同比激增200%以上 中国港澳地区凭借冬日嘉年华、光影节、演唱会等活动成为一站式跨年热门选择 香港迪士尼、维多利亚港、澳门大三巴牌坊等地标打卡热度高 [5] 市场格局与未来趋势 - 2026年元旦旅游市场呈现“短途为主、长线补充 境内火热、出境复苏”的格局 仪式感消费、个性化体验与高性价比选择共同推动市场向好 [5] - 随着游客需求升级 文旅产品场景多元化将成为未来市场竞争的核心方向 [5]