2025年中国游戏产业核心数据与增长动力 - 2025年国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元人民币，同比增长7.68% [1][4] - 国内游戏用户规模突破6.83亿人，同比增长1.35% [1][4] - 由游戏直接及间接拉动的经济总规模超过12000亿元人民币 [6] 细分市场表现 - 国内客户端游戏市场实销收入781.6亿元人民币，同比大幅增长14.97% [4] - 国内主机游戏市场实销收入83.62亿元人民币，同比增长86.33% [5] - 国内电子竞技游戏市场实销收入1700.51亿元人民币，同比增长18.96% [6] - 国内小程序游戏市场收入535.35亿元人民币，同比大幅增长34.39%，其中内购收入364.64亿元占比68.11%，广告变现收入170.71亿元占比31.89% [6] 增长驱动因素 - 移动游戏品质提升，新品市场表现出色 [4] - 多款头部长青游戏创新玩法、优化运营 [4] - 小程序游戏增长强劲 [4] - 产品多端互通，玩家数量得以扩张 [4] - 端游增长得益于头部长青产品收入稳中有增，以及热门移动游戏新品在PC端同步发行 [4] - 电竞市场增长源于长线运营及上线电竞新品的双双发力 [6] 游戏出海趋势与表现 - 出海已成为游戏厂商必须布局的业务，行业正从“走出去”向“走上去”迈进 [3][7] - 2025年自研游戏海外市场实际销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年超千亿元人民币 [7] - 其中，自研移动游戏海外市场实际销售收入184.78亿美元，同比增长13.16% [7] - 海外市场被视为行业获取增量的重要路径 [7] 行业未来展望与发展方向 - 2026年小程序游戏预计继续保持快速增长 [3] - 多端发行将得以延续，PC和主机游戏市场占比会持续提升 [3] - 重度与轻量化游戏将呈现两极分化并行推进之势 [3] - 游戏产业正处于品质升级与格局重塑的关键节点，呈现全球产业热度提升、精品化成为全球共识、游戏经济拓展广度与深度、人才教育注重产学研协同四大态势 [4] - 科技赋能、文化引领、责任治理正在成为全球游戏产业的新发展底色 [4] - 游戏产业超越单一娱乐范畴，正构建融汇文化与科技、助力千行百业发展的新经济力量 [6] 企业案例与成功实践 - 世纪华通旗下点点互动的《Whiteout Survival》和《Kingshot》在海外表现强势，成功原因包括：采用全球化题材降低文化门槛、玩法上以“X+SLG”融合多种元素降低用户门槛、通过设立本地团队深入融入目标市场文化 [9] - 网易的《燕云十六声》风靡全球，以高品质体验打破文化壁垒，实现从产品出海到文化出海的软实力破壁 [9] 行业共识与战略定位 - 精品化发展成为厂商的共识和信奉的原则 [4][6] - 游戏出海本质被定位为将中华文化蕴含的快乐、善意和智慧带给世界玩家，而不仅是赚取利润 [8] - 游戏“走出去”的标准应建立在中华文化精神、技术安全规范、价值导向底线的“标准底座”上，并精准适配海外市场需求 [8] - 面对全球竞争，破局关键在于以文化自信为根基，以AI技术为引擎，培育新质生产力，助力中华文化全球传播 [8] - 游戏被期待承载文明传承、审美涵养与知识传播的使命 [9] - 在精品化浪潮下，厂商将持续推出具有全球竞争力的创新作品，向“全球创新引擎”迈进 [10]