文章核心观点 - 展望“十五五”时期，行业应把握旅游消费大众化、生活化、场景化、多样化的新趋势，并在消费预期引导、需求挖掘、供给扩容提质、环境优化提升四个方面持续加力，以进一步提升旅游消费质效，助力提振消费 [1][4][5] 行业趋势与现状 - “十四五”期间旅游业快速恢复发展，国内居民出游人次和总花费保持较高增速，旅游消费已成为扩大内需、提振消费的重要领域 [1] - 2025年前三季度，国内居民出游人次达49.98亿，出游花费4.85万亿元，分别同比增长18%和11.5% [4] - 2025年1-11月，我国服务零售额同比增长5.4%，其中文体休闲服务类零售额同比增速超过10%，旅游咨询租赁服务类零售额增长较快 [4] - 旅游消费具有强延展性和溢出性，在“一业兴、百业旺”的乘数效应下，成为打开消费市场的重要突破口 [4] 旅游消费新趋势 - 消费群体大众化：旅游进入大众旅游新阶段，参与群体向大众化、全龄化、全域化扩展；青少年、“银发族”等群体参与比例和增速明显提升；240小时过境免签等政策推动境外游客来华规模扩大，消费群体国际化趋势明显 [2] - 消费方式生活化：交通与信息基础设施完善使旅游“说走就走”成为可能；智慧旅游广泛应用，涉旅服务水平提升，推动旅游与日常生活相互嵌入，消费呈现日常化、在地化、生活化特征 [2] - 消费空间场景化：激发旅游消费的吸引物从固定场所向多样化场景拓展，如“为了一场演出奔赴一座城”、“奔县游”、“景区NPC”、“反向旅游”等现象；消费者既“看牌子”也“看心情”，愿意为情绪和爱好买单 [3] - 消费内容多样化：绿色旅游、文化旅游、红色旅游蓬勃发展；博物馆游、户外徒步、冰雪旅游、非遗体验等成为消费新热点；消费价值取向从浅层“到此一游”向深层“感受生活”、“感悟成长”转变，文化性、成长性日益鲜明 [3] 未来工作重点 - 在消费预期引导与研判上加力：加强正面宣传，引导业界认识经济长期向好的基本面和优势；明确提升消费质效的目的是满足人民对美好生活的需求；通过促进高质量就业、完善消费长效机制、金融支持、落实带薪错峰休假等措施，让居民有能力、有条件、有意愿消费 [5] - 在消费需求挖掘与分析上加力：针对消费群体大众化、国际化、多元化特点，加大调研力度，运用信息技术和大数据分析，建立需求图谱和数据库，重点分析“银发族”、亲子客群、青年学生、观赛群体、农村居民、入境游客等重点群体的需求 [6] - 在消费供给扩容与提质上加力：通过“新瓶装新酒”创新增加新产品、新业态、新场景供给，同时通过“旧瓶装新酒”因地制宜提升原有产品和服务，让城乡居民在选择时“耳目一新” [6] - 在消费环境优化与提升上加力：坚持有效市场与有为政府相结合，支持旅游经营主体用好用足支持政策，全方位加强消费者权益保护，不断改善消费环境以增强消费欲望 [7]