活动概览与核心成果 - 抖音生活服务于12月19日至21日在郑州举办“冬日火锅畅吃局”活动，以“好火锅鲜说话”为核心，整合线上线下资源，为14家合作火锅商家实现品牌曝光、客流转化与社会效益三重突破 [1] - 活动在郑州高新区核心商圈举办，叠加商场周年庆，三天累计客流量超40万，为商家带来天然客流红利 [5] 线下场景与互动策略 - 活动基于“冬天的第一顿火锅”情感节点，打造集主题美陈、互动打卡、火锅市集于一体的复合型消费场景，汇集巴奴毛肚火锅、豆捞坊、洛九门洛阳涮牛肚等本地优质品牌 [3] - 推出“鲜度币”玩法，用户通过互动任务赚取并兑换福利，同时设置“寻味集章之旅”隐藏任务，引导消费者走遍各商家摊位并扫码打卡，有效提升商户到店转化率与用户粘性 [5] - 联动滴滴出行设置专属摊位，用户打卡可领取价值百元出行礼包，每单打车最高可省20元，优化从出行到用餐的全程体验 [7] - 邀请“鲜味推荐官”张雯静、“暖心活力官”符文豪豪作为“一日店长”空降现场，通过巡场互动、合影、发放福利等形式增强活动趣味性，并利用达人号召力为商家精准引流 [15] 线上营销与流量引爆 - 活动期间，用户涌入老家河南 来郑跨年主会场领取福利，巴海牛鲜切牛肉火锅与槐店王婆大虾火锅等商家通过老板下场直播、周年庆专场直播等形式，有效带动线上团购下单与线下到店核销 [9] - 平台推出被郑州这一口火锅香迷糊了 热点话题，吸引大量用户关注，用户自发分享探店视频与试吃体验，形成二次传播，放大活动声量与品牌影响力 [11] 社会价值与情感共鸣 - 活动策划“暖冬送温暖”公益环节，联合所有集市商户邀请环卫工人、保洁人员等城市守护者免费享用火锅，槐店王婆大虾火锅在品牌17周年庆之际为环卫工作者提供招牌火锅试吃 [13] - 活动通过情感触达、场景营造和价值共鸣的营销方式，赢得用户与市场认可，诠释了以内容与体验驱动本地商业增长的逻辑 [17] 平台战略与行业意义 - 该活动为餐饮行业冬日营销树立了可复制的实战标杆 [1] - 抖音生活服务以消费者需求为核心，以生意有效增长为导向，未来将继续发挥平台优势，通过多元营销玩法与丰富资源支持，助力餐饮商家突破经营瓶颈，实现生意持续增长，并推动餐饮行业营销生态升级 [20]