全球品牌信任格局变革 - 全球品牌信任格局正发生深刻变革，欧美品牌持续下滑，与中日韩品牌稳步上扬形成鲜明对比 [1] - 中国品牌全球净信任度达到32%，较2024年大幅提升12个百分点 [1] - 日本品牌以77%的净信任度继续位居榜首，韩国品牌59%的净信任度与美国品牌61%已基本持平 [1] 国家形象与品牌信任基础 - 根据益普索北美研究，49%的全球民众认为中国对世界事务产生积极影响，较2024年上升10个百分点，这一比例十年来首次超越美国 [1] - 国家形象认知层面的积极变化为中国品牌出海奠定了良好的认知基础 [1] 主要国家品牌信任度具体表现 - 美国品牌净信任度从2021年的68%持续下滑至2025年的61% [1] - 美国品牌在发达市场下滑幅度最为显著，一年之内下降6个百分点至43% [1] - 中国品牌信任比例持续攀升 [1]