元旦跨年文旅消费市场观察 - 多家旅游平台报告显示“跨年烟花秀”“跨年演唱会”“跨年篝火露营”等“追光跨年”活动搜索量暴涨 新玩法带火了酒店住宿等一系列文旅消费 [1] - 截至12月21日 北京元旦文旅预订票量增速达92% [1] 跨年消费特征与趋势 - 跨年时刻人们对仪式感、氛围感的追求更加强烈 区别于过往围绕知名景点、购物餐饮等日间活动的假日消费 [1] - 跨年活动在制造仪式感的同时 将悄然撬动住宿、餐饮、购物等全链条消费 [1] - 商家将餐饮与节日仪式深度绑定 推出从跨年大餐到新年早午餐的体验 [1] - 行业创新消费场景 推动餐饮与文旅、体育等业态深度融合 例如推出“涮肉+温泉”“涮肉+滑雪”等主题线路 [1] 城市夜经济发展启示 - “追光跨年”为文旅融合提供了发展启示 夜经济是能够彰显城市底蕴、创新消费场景、延伸产业链条的系统工程 而非简单的“灯光亮化”“夜市摆摊” [2] - 作为北方城市 北京的夜经济虽受气候条件制约 但可通过丰富产品供给、优化消费环境、创新科技应用、加强安全保障等方面探索全新可能 [2] - “追光跨年”反映了正在崛起的消费新主张 即追求美好生活的新体验 未来市场需注重品质、体验和情感链接 [2]