2025年留学行业核心回顾 - 2025年行业整体呈现“总量微涨，均价下行”的态势 出国留学人数约72万，同比微增1.8%，但客单价中位数下降12% [1] - 行业“躺赚”时代落幕，进入市场价值重构的深度变革阶段，表现为机构倒闭潮与国际学校暴雷 [1] 1. 机构倒闭潮：特点与案例 - 机构倒闭呈现“区域扩散、品类集中”的特点 艺术留学、小众语种培训领域成为重灾区 [5] - SKD国际艺术留学在2025年3月全面崩盘，北京国贸校区及大连、广州等核心校区相继关门，负责人失联 仅北京地区未履约金额就超过700万元，学生人均签约金额在8万到13万元之间 [5][7] - 高端留学机构“再来人”在2025年末业务实质停摆 [7] - 头部机构如启德教育采取主动优化与出海战略应对 其境内网络覆盖42个大中型城市，拥有74家分支机构和129家分中心 海外在加拿大有2家分公司，英国有3家分公司并新增4个办事处，澳大利亚4个城市有服务机构，并在新西兰奥克兰、越南胡志明市设立分支 [9] 2. 国际学校学生分流：暴雷与赛道重构 - 2025年全国至少17所民办国际学校停办或转公，涉及近千名学生，主要集中在上海、北京及部分二三线城市 核心原因包括资金链断裂、管理层内斗、资质不合规及政策影响 [10] - 大量“贴牌”国际学校在二三线城市集中暴雷，被家长曝光为“野鸡校” [13] - 教培机构推出的“全脱产国际课程班”因此迎来野蛮生长 上海地区如渊学通、澜大教育的牛剑营已形成寡头格局 某全国头部机构单靠此业务营收规模已达十数亿元 [13][14] - 全脱产班模式亦存在监管空白风险，北京、成都、武汉等地已出现多起无资质办学、收学费后跑路的集体维权事件 [14] 3. 2025年行业“黑天鹅”事件 - 2025年4月赴美签证全面暂停，恢复时间不明，导致大量学生申请进程受阻 部分专注美本、美研的机构当月业绩直接腰斩 [16] - 赴美签证问题促使更多家长将目光转向其他目的地，为亚洲留学热度爆发埋下伏笔 [16] - 中国香港高校2025年申请人数同比暴涨，录取门槛大幅提高 香港大学、香港中文大学、香港科技大学的热门专业申请人数翻了两倍不止，部分专业录取率不足5% [17][18] - 根据香港八大院校2024学年数据，内地生本科申请总数为63,500人，录取总数为3,520人，整体录取率约为5.5% 硕士申请总数为130，988人，录取总数为30，775人，整体录取率约为23.5% [18] 4. 2026年行业趋势展望 - 语言考试改革带来机遇 托福考试将于2026年1月21日全面改革，机构需快速推出适配课程并培养新题型师资以建立核心竞争力 [20] - 亚洲留学目的地将持续“井喷” 中国香港、新加坡申请暴涨趋势将延续，马来西亚、日本、韩国等国的需求也将上升，“离家近、性价比高、好就业”成为核心诉求 [21] - 行业角色需从“中介”向“职业规划师”进化 核心竞争力从“信息差”转向“解决方案能力”，需解决学生“升学+就业”的双重难题 [22] - 背景提升项目趋向“去水存真” “线下科研”、“一对一定制科研”、“实地实习”等有实质产出的项目将成为硬通货 [23] - 个人IP建设变得至关重要 个人IP与获客增长高度相关，是未来十年的重要机会 [24] 5. 2026年行业启示与出路 - 行业进入“良币驱逐劣币”的关键阶段，机会将留给懂教育、懂规划、懂就业的从业者 [26] - 真诚与专业是未来发展的基石 需从依赖“信息不对称”转向构建“专业不对称”，从比拼“扩张速度”转向比拼“服务深度” [27] - 实体办公室不再关键，真实的服务能力成为生存命门 [27]