中国品牌全球信任度趋势 - 益普索发布的《2025中国品牌全球信任指数》报告显示，中国品牌全球净信任度较2024年上升了12个百分点[1][5] - 报告指出全球品牌信任格局正经历历史性转折，中国品牌全球信任度实现跨越式增长，中国品牌出海进入从市场进入到社会融入的新阶段[3] - 该报告覆盖全球20个主要出海市场，涵盖消费电子、智能家电、互联网、汽车/电动汽车、AI等11大领域[3] 海信品牌表现与行业地位 - 海信在2025年益普索报告中蝉联智能家电行业信任度第一，继2024年后再次获此排名[1][5] - 海信已连续9年成为中国全球化品牌10强[5] - 2024年，海信海外收入占据公司整体营收的近半壁江山，其中自主品牌占比达到85.6%[5] 海信全球化运营与市场成果 - 海信全球化已走过30年，目前在全球布局30个研发中心、37个工业园区和生产基地[5] - 海信电视在中国、日本、澳大利亚、南非、斯洛文尼亚5个国家销量占有率稳居第一[7] - 海信冰箱在12个国家销量或销售额占有率实现第一[7] - 海信系100吋电视出货量占有率稳居世界第一，全球每卖出两台一百寸电视就有一台是海信[7] 海信高端产品销售与技术驱动 - 2025年1-11月，海信1000美元以上的冰箱在海外销售额同比提升28%[7] - 2025年1-11月，海信1000美元以上的电视销售额同比增长32%[7] - 公司依托技术创新不断迈向产业链、价值链高端[7] 海信品牌营销策略 - 海信持续通过体育营销加速品牌全球化进程，从2016年欧洲杯开始已赞助三届欧洲杯、三届世界杯[7] - 2025年9月5日，海信官宣成为2026世界杯官方赞助商，将依托RGB-Mini LED和AI技术与国际足联深度合作提升观赛体验[7] 消费者行为洞察与品牌建设方向 - 报告显示全球67%的消费者倾向于购买与个人价值观契合的品牌[8] - 全球77%的消费者更信任熟悉品牌的新产品[8] - 品牌建设的核心已从技术参数的竞争转向情感联结的构建[8]