监管新规即将落地 - 市场监管总局明确《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》相关工作程序已基本完成 将于近期发布实施 [1] - 新规被视为对近期私域直播食品安全问题集中曝光后的制度性回应 [1] 新规核心内容与责任划分 - 新规将围绕直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员及其服务机构 系统明确食品安全责任边界 并配套相应法律责任 [1] - 首先明确直播电商平台经营者的食品安全管理责任 平台需在商家审查登记、直播营销人员培训、食品安全风险自查与管控、违法行为处置等方面履行管理义务 [1] - 平台需将直播间运营者主体资质、直播经营的食品情况以及直播行为是否合法合规纳入食品安全风险管控清单 并建立“智能监测、排查调度、快速处置”等工作机制 [1] - 其次对直播间运营者和直播营销人员的责任作出细化安排 从直播前、直播中到直播后三个阶段规范其应履行的食品安全义务 [2] - 相关主体需依法建立并落实食品安全管理制度和严格的选品制度 配备相应的食品安全管理人员 并对食品相关信息公示、事前合规审核、抽样检验等环节承担直接责任 [2] - 第三明确直播营销人员服务机构的管理责任 包括对直播营销人员开展食品安全培训、加强日常管理和选品管理 建立事前合规审核机制和食品抽样检验管理制度 [2] - 要求真实、全面、准确发布食品相关信息 不得通过直播间经营不符合法律法规或食品安全标准的食品 [2] 监管执法与行业趋势 - 新规细化了不得通过直播间经营的食品类别 并对不履行法定义务的具体情形作出界定 通过适用相关法律法规、规章或新设处罚条款明确处罚依据 [2] - 市场监管总局披露 今年以来已集中力量打造食品安全抽检“蓝军”队伍 加大对直播带货、生鲜电商、网红餐厅、餐饮外卖等重点场景的抽检力度 [2] - 累计组织开展56项专项抽检行动 严厉打击掺杂掺假等违法行为 [2] - 私域直播各链路主体责任正在被系统化压实 随着抽检与执法力量的同步加码 直播带货尤其是食品类直播销售 正在从阶段性整治走向规则化、常态化的全链路监管 [3]