2025-2026年全球电视市场回顾与展望 - 2025年全球电视出货量预计为2.21亿台，同比下降0.7% [1] - 2026年全球电视出货量预计同比下降0.6%，但出货面积预计同比增长2.3%，表明产品平均尺寸恢复增长 [1] - 2025年市场季度表现分化：一季度因中国补贴预期和北美关税政策扰动出货强劲；二季度品牌严格库存管理导致出货同比下滑；三季度需求恢复正常；四季度虽终端大促不佳，但受世界杯备货及半导体涨价推动提前拉货，出货超预期 [1] 行业核心挑战与结构性变化 - 存储芯片（DDR4及eMMC）价格持续暴涨，供应紧缺预计将蔓延至2026年全年，给电视品牌带来巨大成本压力 [3] - 成本压力推动市场份额进一步向头部品牌聚集，头部品牌凭借与原厂的供应协议获得成本与供货优势，中小品牌面临生存压力 [3] - 行业竞争焦点从“规模扩张”转向“价值提升”，通过产品结构升级和差异化构建壁垒 [5] 主要品牌竞争格局与策略 - 2025年全球电视市场Top 10品牌群出货量预计占整体市场的69.3%，且预计在2026年实现同比1.7%的增长 [5] - 三星 (Samsung)：2025年预计出货3527万台，同比持平，市场份额16.0% [5]。2026年策略以“供应链减负+高端创新”为核心，增加京东方面板供应以平衡供应链，扩大OLED与强化Mini LED产品竞争力，预计2026年出货继续同比持平 [6][7] - TCL：2025年预计出货3041万台，同比增长5.4%，市场份额13.8% [5]。延续“高端化+大尺寸”策略，凭借垂直供应链优势驱动技术创新，并积极拓展北美、欧洲及新兴市场，挑战全球桂冠 [8] - 海信 (Hisense)：2025年预计出货2926万台，同比增长1.4%，市场份额13.3% [5]。聚焦海外市场增量，平衡规模与利润，产品端聚焦RGB-Mini LED技术，供应链端与京东方合作稳固并寻求与TCL华星恢复合作 [9] - LG电子 (LGE)：2025年预计出货2070万台，同比下降5.4%，市场份额9.4% [5]。2026年核心策略为“利润改善”，坚守OLED技术领导地位并布局RGB-Mini LED，同时通过打造开放智能平台改善获利，并推进供应链多元化 [10] - 小米 (Xiaomi)：2025年预计出货970万台，同比下降7.9%，市场份额4.4% [5]。战略从硬件利润转向，谋求通过Mini LED和独立画质芯片实现高端突围，并利用“人车家”生态及手机联动供应链优势预备存储芯片库存 [11] - 创维 (Skyworth)：2025年预计出货790万台，同比微增0.2%，市场份额3.6% [5]。策略重心转向海外市场拓展，通过接手Funai北美业务及可能获得松下品牌授权进行并购，产品主推MiniLED+超大尺寸 [12] - 其他品牌动态：Vizio凭借沃尔玛渠道在北美份额持续扩张，2025年预计出货580万台，同比大增21.1% [5][13]；索尼(Sony)坚守高端，预计2026年规模同比下降4.8% [13]；海尔凭借集团网络稳固中国并拓展海外 [13] 未来行业发展趋势 - 品牌需精进核心技术，如自研画质芯片、强化Mini LED背光控制、突破OLED技术瓶颈，并利用AI算法拓展应用场景 [14] - 强化供应链韧性与成本控制能力，通过产业链垂直整合及与核心供应商战略协同 [14] - 优化区域策略，深化全球供应布局，并依据区域政策灵活调整产品策略 [14] - 行业需减少低水平内卷，聚焦核心技术突破与场景优化，以激发换机需求，推动行业价值增长 [14]