公司高管交易与信号 - 苹果公司首席执行官蒂姆·库克以每股58.97美元的价格购买了5万股耐克公司股票，交易总价值约300万美元[1] - 此次购买使其个人持有的耐克股票增至约10.5万股，个人持股规模几乎翻倍[1] - 截至12月22日，库克持有的10.5万股耐克股票价值近600万美元[7] - 这是耐克董事或高管中最大的一笔公开市场股票购买，也可能是十多年来最大的一笔[2] - 另一位董事会成员、英特尔公司前首席执行官罗伯特·斯旺本周也购买了约8700股，价值约50万美元[8] 公司股价与市场反应 - 在监管文件披露库克增持后，耐克公司股价在周三上涨了5%[1] - 自公司于12月18日发布财报以来，其股价已下跌近13%，并且有望连续第四年下跌[4] - 周三交易时段，耐克股价为60.19美元[4] 公司经营现状与挑战 - 耐克近期报告了疲软的季度利润率以及在中国市场的销售疲软[3] - 公司的利润率已持续下降超过一年[4] - 公司试图在折扣友好的中国市场赢回领先地位的努力似乎正在动摇[4] - 公司面临来自新兴品牌的激烈竞争[3] 公司转型战略 - 首席执行官埃利奥特·希尔正试图通过新的营销计划和专注于跑步及运动的创新来重振需求，同时逐步淘汰滞后的生活方式品牌[3] - 公司战略还包括修复与迪克体育用品等批发商的关系，以在消费者中增加曝光度[3] - 分析师将库克的增持视为对希尔领导下进展以及耐克“立即取胜”行动的积极信号[2] 公司治理与关联 - 蒂姆·库克自2005年起担任耐克董事会成员，并于2016年联合创始人菲尔·奈特辞去董事长后担任首席独立董事[1][6] - 库克与联合创始人奈特关系“极为密切”，并在包括去年任命希尔在内的关键战略决策中为耐克提供建议[8]