文章核心观点 - 全球制药巨头礼来与诺和诺德正在印度减肥药市场展开激烈竞争，通过价格战、营销攻势和渠道下沉抢占市场份额，以应对2026年后本土仿制药的潜在威胁 [1][2] 市场竞争格局 - 礼来凭借先发优势暂时领先，其药物Mounjaro于2024年3月在印度上市，10月已成为按价值计算最畅销的疗法，销售额在发布数月内翻了一番 [1][3] - 诺和诺德为应对竞争，于2024年11月将其减肥药Wegovy的价格下调约37%，并加速推出了糖尿病药物Ozempic [1][3] - 诺和诺德Wegovy最低剂量（0.25 mg）月费降至10,850卢比（约121.34美元），Ozempic月费定为8,800卢比（约98.42美元）[3] - 礼来Mounjaro月费约为13,125卢比（约146.79美元），最高剂量达25,781卢比（约288.33美元）[3] 市场增长与潜力 - 印度肥胖药物市场目前估值约为62.8亿卢比（约7023万美元），自2021年以来已增长五倍 [8] - 市场预计在两年内突破10亿美元 [1][8] - 到本十年末，全球减肥药市场规模预计将达到每年1500亿美元，印度因预计到2050年将拥有全球第二大超重或肥胖人口，成为重要增长引擎 [8] 仿制药威胁与专利状况 - 超过20家印度本土制药商（如Dr Reddy's、Cipla、Sun Pharma）计划在2026年3月诺和诺德关键专利到期后，推出价格预计低60%的仿制药 [2][5] - 诺和诺德已在当地法院起诉Dr Reddy's和Sun Pharma，试图强制执行专利并阻止仿制药在2026年3月前上市 [5] - 礼来药物Mounjaro的活性成分替尔泊肽专利保护期至少延续至下个十年的中期，为其提供了更长的品牌建设窗口 [6] 营销与渠道策略 - 礼来与宝莱坞知名演员合作开展社交媒体宣传，并发起针对肥胖认知的广告攻势 [1] - 礼来与印度制药商Cipla合作推出第二个替尔泊肽品牌Yurpeak，瞄准小城镇市场，并投资超过10亿美元扩大在印度的合同制造业务 [7] - 礼来与Apollo Hospitals合作提高公众对肥胖的认知，发起名为"WeKnowNow"的宣传活动 [7] - 诺和诺德与Emcure Pharmaceuticals合作推出第二个司美格鲁肽品牌Poviztra，以将分销网络扩展至大城市以外 [7] - 诺和诺德推出"WeGoWithYou"活动，通过报纸、广告牌和机场展示，试图将肥胖定义为一种疾病 [7] 产品定位与市场反应 - 分析师指出，礼来Mounjaro针对严重肥胖人群，在疗效上具有差异化优势，目前面临的降价压力较小 [4] - 礼来表示市场早期反应"令人鼓舞" [4] - 有专家指出，虽然Mounjaro需求强劲，但对价格敏感的患者正在重新评估替代方案 [3]