中国线上消费品牌指数（CBI）核心发布 - 北京大学国家发展研究院牵头编制的最新季度“中国线上消费品牌指数”（CBI）、“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）和“线上品牌购买力指数”（BPI）于12月25日发布 [1] - 研究基于2025年第三季度（7月至9月）淘宝天猫平台的真实消费大数据 [1] - 全国线上消费品牌指数（CBI）为62.65，同比增长0.92%，表明线上消费者对品牌商品的偏好持续上升 [1] - 该指数体系由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院合作开发，淘天集团提供技术支持，每季度更新，是基于实际购买行为的品牌价值评估体系 [3] 全球品牌中国线上500强榜单（CBI500）排名 - 2025年第三季度CBI500榜单前五名依次为：苹果（100分）、小米（92.35分）、美的（91.81分）、华为（91.60分）、海尔（90.61分），与上季度基本一致 [2][6] - 大疆（85.18分）首次跻身榜单前10名，位列第10 [1][2] - 泡泡玛特（83.81分）排名第12位，创三个季度新高，跻身前20 [1][2][8] - 其他进入前50名的代表性品牌包括：联想（88.57分）、耐克（87.53分）、源氏木语（86.45分）、李宁（85.85分）、阿迪达斯（84.49分）、林氏家居（83.44分）、优衣库（83.14分）、安踏（82.99分）、斐乐（82.35分）、得力（82.10分）、周大福（81.78分）、无印良品（81.78分）、VIVO（81.45分）等 [2] 分行业CBI指数表现 - 与2024年第三季度相比，消费品质保持同比增长的行业包括：女装、3C智能、日用美妆、运动户外、宠物用品、男装以及家装家具 [4] - 服饰女装、男装指数同比增加显著，其中女装指数增长5分以上，表明行业品牌与品质升级进程加速 [4] - 运动户外行业向专业与功能性分化，新品尖货和创新品类供给成为品牌增长新动力 [4] - 美妆行业受“科学护肤”等更精细需求引领持续增长 [4] - 家装家具行业增长受局部换新装修推动，中古风装修、智能家具等尤其受欢迎 [5] - 食品、潮玩玩具行业CBI指数出现同比下降，食品行业下降主要受酒水行业周期性波动和政策约束影响，潮玩玩具下降与其自身波动性特征相关 [5] 品牌排名变动的主要驱动因素 - 排名上升幅度较大的品牌主要有三类：以大疆为代表的智能设备品牌、与中秋节相关的食品品牌、与开学季相关的办公文教品牌 [6] - 节令与阶段性需求是推动排名上升的因素之一，例如广州酒家、蟹太太、嘉华、美心、稻香村等品牌因月饼礼盒、时令生鲜需求进入500强，广东湛江地方品牌“金九”首次入榜位列298名 [7] - 办公文教类品牌如得力、晨光排名有较大提升，作业帮、卡拉羊等品牌进入500强，卡拉羊在“品牌词搜索”评分较高 [7] - 产品创新是品牌力提升更关键的驱动力，大疆凭借在新品成交、搜索量和好评率等指标的优异表现首次进入前10，泡泡玛特依靠系列原创IP影响力逆势上行 [8] 宏观消费背景与指数意义 - 三季度CBI系列指数变化与消费回暖、向高质量发展转型的宏观形势高度契合 [2] - 国家统计局数据显示，前三季度核心CPI同比上涨0.6%，其中9月份回升至1%，为近19个月首次，显示消费信心回升与供给质量提升 [2] - 10月启动的“天猫双11”购物节实现“四年来最好增长”，近600个品牌成交额破亿元，34091个品牌成交额同比翻倍，进一步印证消费趋势 [3] - CBI指数填补了传统宏观指标在衡量“消费质量”方面的空白，旨在引导线上消费高质量发展，鼓励品质竞争与差异化价值竞争 [3][9]