事件概述 - 商务部于12月23日在深圳举办“购在中国‘国货潮品’进免税品牌推介会” 并公布了市内免税店国货“潮品”首批推介品牌名录 [1][2] - 此举旨在为国货品牌进入免税渠道提供指导 推动国潮产品在免税赛道从“入场”到“出圈”的全面发展 [2] 国货潮品入驻现状与特征 - 2024年新开的多个城市市内免税店已积极引入国潮产品 例如成都店融合川酒、三星堆文创 广州店销售“冰墩墩”国潮玩偶 深圳店布局多品类国货 武汉店引入200余款湖北本土非遗产品 [3] - 本次入选品牌名录呈现三大特征：1) 品类覆盖全面 涵盖食品饮料、皮革箱包、服装、电子消费产品等19个重点经营品类 [2][3] 2) 地域分布广泛 174个品牌源自全国26个城市 [3] 3) 品牌底蕴深厚 45个中华老字号品牌入选 [3] - 深圳成为国货潮品重要聚集地 共有25个品牌入选首批名录 涵盖茶叶、纺织品、眼镜、珠宝、化妆品、小家电、消费电子、工艺品、运动用品等多个品类 [4][5] 行业趋势与战略意义 - 免税店正经历从1.0到3.0的升级：1.0时期为机场免税店 作为国际品牌展示窗口 2.0时期出现市内免税店 成为城市文旅消费地标 3.0时期的新定位是“国货走向全球、文化传递世界的新枢纽” [7] - 推动国货进入免税店具有多重战略意义：助力国货直接对接国际市场 提升品牌国际知名度和美誉度 满足国内消费者对高品质国货的需求 促进消费扩大 并推动中华优秀文化的国际传播 [8] - 把握此次升级机遇 有助于各地将入境旅游流量转化为消费增量 并持续推动本地产品提质升级、走向全球 [8] 相关企业与机构表态 - 商务部官员表示 将从细化政策措施、做好品牌对接引进、增强国货品牌核心竞争力三方面重点推进此项工作 [5] - 作为免税店代表 中免集团表示将持续扩大国货品牌合作版图 创新场景运营模式 并依托其全球布局优势 推动更多国货通过免税渠道走向世界 [6] - 活动分享嘉宾包括荣耀、博士眼镜、海鸥手表等入选品牌代表 以及成都刘式竹编等非遗技艺负责人 [1] 市场反馈与消费需求 - 入境游客购物清单发生深刻转变 科技产品、文创潮玩、美妆个护等多样化国货潮品正成为必购选项 [7] - 深圳市内免税店店员反馈 国货潮品集合店咨询选购量大 仅竹编工艺产品日均成单可达3到4单 [7] - 国产无人机、智能手表、AI翻译器等产品受欢迎 有店铺国产无人机一周销量中约50%来自外国游客 部分店铺单日接待国际顾客量同比增长超50% [7]