中国冰雪产业发展现状与趋势 - 中国冰雪产业已从北京冬奥会后的“热潮”进入“深耕”阶段，产业基础日益雄厚，正从阶段性热点演进为具有长期发展潜力的产业板块 [1] - 2026年米兰冬奥会临近，预计将推动冰雪运动迎来新一波高峰 [1] 产业规模与参与度 - 全国雪场数量已较2019年翻倍，超过1300家，室内冰雪场馆遍布全国30余个省份，实现“四季冰雪” [2] - 至2024年，中国冰雪运动参与人数突破4亿人次，年复合增长率持续保持在15%以上 [4] - 冰雪运动参与已从北方传统地区弥散至全国，形成覆盖全年龄段的参与图景 [4] 冰雪装备市场增长 - 中国冰雪装备市场规模从2019年的约300亿元人民币增长至2024年的600亿元人民币，近五年年复合增长率达18% [4] - 滑雪服作为基础装备，市场规模达200亿元人民币，占整体装备市场的三分之一 [4] 消费需求升级 - 消费者需求从早期的打卡体验式消费，转向追求技术提升、安全保障及体验品质优化，呈现专业化、个性化、系统化特征 [5] - 滑雪爱好者开始依据技术水平与滑行风格，系统化选择更具针对性的装备组合，安全意识提升，对专业头盔与护具需求增加 [7] - 高阶玩家希望获得包括个性化定制、专业选购指导、保养维修及培训赛事在内的全套解决方案 [7] 品牌竞争要素演变 - 品牌核心竞争力从营销宣传转向技术积淀、性能验证、对运动场景的深度理解以及提供整体解决方案的能力 [7] - 拥有悠久历史、持续投入研发，并与顶尖赛事及运动员紧密合作的专业运动品牌价值凸显 [7] 案例：迪桑特（DESCENTE）的本土化与专业化策略 - 品牌结合中国冰雪运动的多样化使用场景进行本土研发，推出覆盖室内外雪场需求的专业装备体系 [7] - 产品在防水、防风、保暖性能基础上，针对不同环境下的温差与运动强度，对透气性与穿着舒适度进行优化 [7] - 与多国国家队及全球顶尖冰雪运动员保持深度合作，将赛场反馈融入产品研发，优化产品性能，并推出国家队同款装备 [8] - 产品线覆盖专业竞技装备、大众滑雪系列及应对严寒的运动服饰，将功能性科技无缝融入具体运动场景 [10] 政策支持与产业前景 - 2025年中国冰雪产业预计将突破万亿元人民币，“十五五”规划明确提出要大力发展冰雪经济，促进产业与多领域深度融合 [11] - 政策持续加码为行业提供了稳定的长期预期，推动产业从规模增长迈向质量提升 [11] 零售模式与产业生态演进 - 用户需求延伸至贯穿冰雪运动全周期的沉浸式体验与全场景服务，倒逼供给侧进行结构性调整 [11] - 传统以产品销售为核心的零售模式已难以满足用户对专业理解、体验引导与长期参与的多重期待 [11] - 迪桑特在北京开设的“未来之城”全球旗舰店，尝试以复合空间形态承载冰雪运动向生活方式延展，将装备、服务与具体运动及生活情境相结合 [13] - 品牌通过“问顶未来”大秀及“空中滑雪秀”等多元场景演绎，强调冰雪运动在不同年龄层与生活阶段中的参与可能性，折射出其向日常化、家庭化延展的趋势 [15][16] - 产业的成熟发展要求品牌角色从单一的装备提供者，转向围绕用户全周期体验展开的综合参与者，制造、运营、教育、零售、科技与传播等场景的协同成为关键 [18]