文章核心观点 - 当前中国正从供需两端协同发力，通过政策引导与产业创新，激活消费作为经济增长的“主引擎”，消费市场展现出从“有没有”向“好不好”升级的结构性变化 [1][2][3] 消费市场整体表现与政策导向 - 前11个月社会消费品零售总额同比增长4%，增速快于上年同期及上年全年 [1][10] - 中央经济工作会议部署“深入实施提振消费专项行动”、“释放服务消费潜力”等举措，坚持内需主导 [1][10] - 各地正加快从供需两端协同发力，多维激活消费 [2][11] 需求侧变化：新需求引领新供给 - 消费需求从“有没有”转向“好不好”，具体表现为青睐智能家电、健康食品、绿色消费（如闲置交易）[3][12] - 市场存在结构性错配，高端手机（如华为Mate80系列首销售罄）、热门演出仍“一机难求”、“一票难求”，优质供给不足与供给过剩并存 [3][12] - 前11个月服务零售额同比增长5.4%，连续3个月回升，养老、托育、文旅、健康、赛事等服务消费成为“刚需”与个性化追求 [4][14] - 各地深挖服务消费潜力，例如增开银发、研学、歌迷专列，发展冰雪IP、赛事经济等 [4][14] 供给侧创新：新供给创造新需求 - 大宗消费（汽车、家电家居）是夯实基本盘的重要抓手，政策支持（如优化“两新”政策、汽车流通改革）与技术创新双重驱动其提质扩容 [3][4][12][13] - 前11个月汽车产销量创新高，新能源汽车新车销量占汽车新车总销量的53.2% [3][12] - 消费品“以旧换新”政策下，家电产品中一级能效产品销售额占比超九成 [3][12] - L3级自动驾驶准入许可试点及2026年全国高速公路服务区建设超1万个充电枪的计划，将催生万亿级新市场 [6][15] - “首发经济”（如北京中关村大融城品牌首店）和“国风国潮”（如山东曹县汉服产业）成为创造新需求、打造新增长点的典范 [6][15] - 产业智能化、绿色化、高端化转型以及数字消费、“人工智能+消费”等融合发展趋势，持续开辟消费新蓝海 [7][16] 政策与制度保障 - 高水平对外开放政策（如海南全岛封关、扩大免签、优化离境退税）丰富高品质供给，提升市场吸引力，三亚免税城曾连续5天单日销售额突破一亿元 [8][17] - 中央首次提出“制定实施城乡居民增收计划”，“十五五”规划建议统筹促就业、增收入、稳预期以增强居民消费能力 [9][18][19] - 各地各部门通过延长假期、打造社区消费场景、优化住房政策等多渠道促进就业增收、减轻负担、稳定预期 [9][19] - 政策组合拳包括引导企业从“卷价格”转向“卷品质”、扩大服务业准入、强化消费者权益保护等，旨在优化消费环境，提振信心 [9][19][20]