核心观点 - 2025年被业内视为即时零售爆发元年 电商巨头竞争从价格战升级为平台生态能力全面比拼 市场规模迈向万亿元后 可持续盈利能力成为关键挑战 [1] 节日营销与市场表现 - 元旦临近 电商平台通过促销活动刺激即时零售订单 七鲜小厨北京30家门店在12月25日订单量超过1.6万单 [1][2] - 七鲜小厨北京长保大厦门店在午间高峰营业至11点已送出超500单 活动期间京东主站首页同步推广 [2] - 节日期间 礼赠类商品（美妆礼盒、黄金）、氛围感商品（寓意水果礼盒、热红酒）及生鲜食材、休闲零食等销量增幅明显 [2] - 叮咚买菜、盒马上线聚会场景专题页 美团、淘天推出“5折节日爆品”等活动并发放大额会员券以吸引顾客 [3] 行业竞争格局与战略动向 - 京东、美团和淘天在即时零售领域展开激烈竞争 线上争夺外卖、酒旅新业务 线下比拼硬折扣和闪购仓 [4] - 京东于3月以“品质”心智、0佣金等策略进入市场 上线90天日订单量突破2500万单 入驻商家超200万 [4] - 阿里随后投入500亿元补贴加入竞争 暑期淘宝闪购、美团外卖日订单量高峰均破亿 [4] - 阿里6月启动“大消费平台”战略 整合饿了么、飞猪等业务至中国电商事业群 并打通会员体系 12月底饿了么App焕新为“淘宝闪购” [4] - 美团4月将“美团闪购”置于首页一级入口 关停团好货等非核心业务 聚焦即时零售 其闪电仓数量已突破3万个 覆盖2800个县市 [5] - 美团年底签约周杰伦为代言人 并取消鲜花品类15公里配送限制以提升服务体验 [5] - 美团内部人士表示 阿里在外卖市场抢占了美团很多份额 但在酒旅领域美团的根基较深 [5] 业务表现与运营策略 - 三季度 阿里的即时零售收入同比增长60% 京东包含外卖在内的“新业务”板块环比增长12.56% 但阿里同期经营利润同比下降85% [7] - 京东通过孵化七鲜小厨、七鲜美食MALL等新业态 并利用供应链能力让入驻商家共享资源以降低经营成本 [7] - 阿里通过淘宝便利店等闪购仓模式融合远近场资源 帮助品牌商进入即时零售市场 淘宝闪购上非茶饮订单占比超75% 笔单价环比8月上涨超两位数 [7] - 根据商务部研究院报告 2024年即时零售规模预计达9714亿元 2025年将突破1万亿元 2030年有望达2万亿元 “十五五”期间年均增速将达12.6% [7] 未来竞争焦点 - 未来竞争胜负手将不再局限于补贴和订单规模 而是转向企业生态协同、业务运营精细化及供应链效率等多维度综合能力的比拼 [8]