文章核心观点 - 2025年被视为即时零售爆发元年，电商巨头竞争从价格战升级为平台生态能力的全面检验，市场规模正迈向万亿元，可持续盈利能力成为下一关键挑战 [1] - 电商巨头在即时零售赛道的竞争日趋激烈，通过补贴、组织架构调整、资源整合等方式相互角力，市场格局正在重塑 [4] - 行业增长伴随巨额补贴导致利润承压，未来竞争将转向生态协同、精细化运营和供应链效率等多维度的综合比拼 [7][8] 节日促销与市场表现 - 元旦临近，电商平台通过促销活动刺激即时零售订单增长，例如七鲜小厨北京30家门店在12月25日订单量超过1.6万单 [1][2] - 节日期间，礼赠类商品（如美妆礼盒、黄金）、氛围感商品（如寓意型水果礼盒、热红酒）以及生鲜食材、休闲零食等销量增幅明显 [2] - 各大平台积极推出促销活动，如叮咚买菜、盒马上线聚会场景专题页，美团、淘天推出“5折节日爆品”并发放大额会员券 [3] 主要参与者竞争策略 - 京东：以“品质”心智、0佣金、为骑手购买社保等策略切入市场，上线90天日订单量突破2500万单，入驻商家超200万 [4] 同时孵化七鲜小厨、七鲜美食MALL等新业态，并利用供应链能力为入驻商家降本增效 [7] - 阿里巴巴：投入500亿元补贴入局，启动“大消费平台”战略，整合饿了么、飞猪等业务，打通会员体系，并将饿了么App焕新为“淘宝闪购” [4] 通过淘宝便利店等闪购仓模式拓展品牌商，非茶饮订单占比超75%，笔单价环比8月上涨超两位数 [7] - 美团：将“美团闪购”置于首页一级入口，关停非核心业务（如团好货、美团优选）以聚焦即时零售，闪电仓数量突破3万个，覆盖2800个县市 [5] 同时签约周杰伦为代言人，并取消鲜花品类15公里配送限制以提升服务体验 [5] 行业增长数据与财务表现 - 中国即时零售市场规模预计在2024年达9714亿元，2025年将突破1万亿元，2030年有望达到2万亿元，“十五五”期间年均增速预计达12.6% [7] - 2024年第三季度，阿里巴巴的即时零售收入同比增长60%，但经营利润同比下降85% [7] 京东包含外卖业务在内的“新业务”板块收入环比增长12.56% [7] - 暑期促销期间，淘宝闪购与美团外卖的日订单量高峰均突破1亿单 [4] 未来竞争焦点与趋势 - 即时零售市场竞争格局仍在变化，2026年较量将继续 [8] - 竞争胜负手将从补贴力度和订单规模，转向企业生态协同作战能力、业务运营精细化能力以及供应链运作效率等多维度的综合比拼 [8]