中国健康消费市场结构性转变 - 市场正经历深刻结构性转变，消费者从“生病才就医”的传统模式转向拥抱覆盖全生命周期的主动健康管理 [1] - 转变由公众健康风险意识觉醒、健康认知升维、数字化技术普及、政策引导及人口结构变化等多重因素共同推动 [1] - 中国是全球第二大健康消费品市场，捕捉消费者在主动健康管理上的痛点并提供解决方案成为对企业洞察力与创新性的考验 [1] 拜耳健康消费品本土化创新战略 - 公司选择跳出行业“全球配方引进”与“成熟模式复制”的固有框架，开辟本土化解题思路与合作模式 [2] - 核心导向从“国外有什么就引进什么”转向“以中国消费者需求为绝对主导”，实现从“全球供给”到“本土精准适配”的战略升级 [13] - 2025年在中国市场推出了一系列贴合本土需求的创新性健康方案，覆盖过敏、消化道健康及婴童护肤等品类 [2][7] 过敏品类创新：针对过敏性鼻炎 - 中国过敏性鼻炎患病人数快速上升，与2005年相比，2011年自我报告患者人数增加了近1亿 [5] - 2012–2021年中国儿童过敏性鼻炎确诊患病率达19.75%，高于2001–2011年的14.81% [5] - 2025年，公司在中国上市了开瑞坦家族新成员糠酸莫米松鼻喷雾剂，丰富了过敏产品管线 [5] 消化道健康品类创新：针对便秘问题 - 中国成人慢性便秘总患病率达10.9%，约1.4亿人受困扰 [6] - 2025年7月，公司携手京东健康发布消化道健康新品达喜®乳果糖口服溶液 [7] - 依托京东平台数据分析消费者偏好，推出圆筒包装设计，口服溶液剂型便于携带使用 [7] 婴童护肤品类创新：贝乐欣护臀膏 - 在2025年第八届进博会上，作为“全球首展”明星产品亮相贝乐欣B5精华护臀膏 [7] - 针对中国宝宝皮肤易敏感特质，在经典配方上升级，摒弃传统氧化锌，添加98%高纯度维生素原B5泛醇与双重天然羊毛脂精粹 [7] 开放式创新与共创平台模式 - 公司打破传统闭门研发模式，搭建“共创平台” [10] - 2024年10月，拜耳中国创新合作中心落地上海生物医药前沿产业创新中心，构建“产学研”一体化创新合作网络 [10] - 2025年推出的创新产品如贝乐欣B5精华护臀膏，是通过该中心与本土合作伙伴克劳丽共同开发的典型代表 [12] 数字化赋能与需求精准响应 - 中国“健康焦虑”结构分层日益明显，公众健康管理需求变得更细分、更个性化 [12] - 调研显示，超过六成受访者会仔细感受并搜索具体症状；超八成受访者对药品成分认知加深 [12] - 公司通过“三步闭环”法（数据洞察、场景测试、科学验证）验证趋势，确保研发方向与市场需求同步 [12] 从“治病”到“治未病”的健康理念引领 - 公司角色超越“产品供应方”，致力于构建并传递前沿健康认知，赋能消费者践行“治未病”理念 [14] - 2025年4月，特邀权威专家围绕《消化酶类药物临床与家庭用药指导专家共识》进行解读，提升公众对胃健康的自我管理能力 [14] - 2025年9月，公益支持世界过敏组织主席来华进行学术交流，分享过敏性疾病诊疗前沿理念，推动中国变态反应学科发展 [15] 中国创新反哺全球 - 公司在中国市场的创新实践正不断向全球输出价值 [17] - 例如中国研发团队与江南大学、微康益生菌联合推出的达益喜益生菌，成功进入亚太市场；与仙乐健康联合研发的产品正筹备供应亚太及北美 [17] - 中国在拜耳全球研发体系中的占比持续提升，公司会推动中国研发反哺全球 [17] - 中国健康消费市场不仅是消费腹地，更是全球创新策源地 [18]