平台策略与增长成效 - 抖音电商于2025年4月发起“宝藏小店”专项，通过认证打标、主题榜单推荐、任务赛机制等中心化流量扶持，以及内容创作与直播运营帮扶，助力特色小商家成长[2] - 2025年平台累计发布超过100期宝藏小店榜单，相关话题累计播放量超50亿[2] - 参与专项的超过7.5万家特色店铺GMV同比增长165%，其中商品卡GMV同比增长206%，超过4500位店主粉丝量破万[2] 特色小店与商品案例 - 特色小店聚焦非遗手作、趣味潮玩、地方文创等“小而美”的差异化路线[1] - 例如重拾营造积木旗舰店通过参与平台热点话题获得破圈曝光，其爆款“醉翁亭”榫卯积木累计销量已破10万套[5] - 平台标签认证与榜单推荐有效提升了用户进店率、停留时长及店铺GMV[5] 热门消费类目与趋势 - 手工DIY、户外潮搭、脑洞玩具、新奇零食、萌物挂件是宝藏小店最密集的前五大类目[6] - 水晶手串、造梦香薰、陶艺家居、吃谷一族等兴趣消费热度不断攀升[6] - 商品呈现“季节限定”特征，如新中式盘扣开衫、解压扭扭乐、紫砂茶器、钩织毛绒拖鞋、非遗螺钿首饰盒等，匹配年轻人的情绪价值需求[6] 核心消费人群画像 - 新锐白领偏爱糕点/点心、美甲、茶道器具[6] - 小镇青年偏好方便速食、发饰和DIY材料[6] - GenZ（Z世代）热衷购买二次元周边、创意礼品、潮玩玩偶[6] - 以上三类人群是宝藏小店的核心消费力量[6] 未来发展方向 - 2026年平台将重点挖掘文创、匠人/非遗手作、趣味生活、脆皮养生、户外自由客、二次元六大主题的宝藏小店[7] - 计划覆盖“吃、穿、住、用”千行百业，让独特供给走入年轻消费者的日常生活[7]