行业趋势：冬季体育消费价值重估 - 传统上冬季是体育消费淡季，但随着全民健身上升为国家战略和健康消费成为长期风潮，冬季运动的价值正在被重新审视，并催生了新的消费增长点 [1][18] - 冬季跑步（冬跑）并非偶然升温，而是一条长期形成的“逆势曲线”，核心跑者的自发传播与健康理念普及相互叠加，为大众扩散奠定基础 [5][22] - 冬跑对当季装备、赛事及相关服务消费带来了稳定而持续的拉动效应，正从“热血”走向“热经济” [1][5][18][22] 公司战略：贵人鸟的十年冬跑生态构建 - 公司连续十年推动“123全民冬跑日”，以低门槛、灵活场景的跑步运动为切口，打造新兴冬季运动场景，为冬季体育消费注入热度 [1][18] - 2025年，“123全民冬跑日”迎来十周年，该持续十年的行动已成为观察冬跑经济发展的一个清晰样本 [1][18] - 公司通过冬跑验证了核心判断：运动只要贴近真实生活，就能成为可持续的日常选择，并以此将经验延展为贯穿全年的“美好生活简单跑”传播主线 [15][32] 产品创新：以科技回应核心痛点 - 通过大量走访真实跑者，公司发现“滑”是冬季运动的最大阻碍，由湿滑路面、结冰环境与低温硬化地面等多因素叠加造成 [7][24] - 公司将“止滑”确立为冬季新品研发的核心攻关方向，并于2025年12月19日的十周年活动上，首次系统发布了“止滑μ科技” [7][20][24] - 该技术在材料、结构与路感反馈上进行系统性优化，目标在于增强跑者在真实湿滑、结冰路况下的稳定感与信心，而非单纯提升参数 [7][24] - 公司坚持从用户需求出发，围绕保暖、防水、夜跑反光安全、材料舒适与环保等跑者反馈，进行产品持续共创与进化 [9][26] 社群与活动运营：线上线下联动构建生态 - 线上层面，公司在2025年12月3日至12月20日，携手悦动圈发起全民冬跑线上打卡挑战赛，推动冬跑向更广泛人群扩散 [13][30] - 线下层面，公司联动全国多地跑团展开全国冬跑响应活动，并组建覆盖不同城市的贵人鸟运动联盟，将冬跑下沉到城市具体空间 [13][30] - 线上激活参与热度，线下夯实真实场景，两者形成闭环，使“123全民冬跑日”从节点型活动转变为生态型项目 [13][30] - 在十周年活动中，公司举办了快乐运动联盟授牌、“十周年荣誉跑团”表彰及线上打卡赛颁奖，清晰展现了持续十年的跑者与跑团社群轮廓 [9][26] 品牌定位与场景拓展：从季节活动到全年生活方式 - 公司角色从单一运动倡导者转变为通过搭建不同场景的多种运动生活方式赋能者 [15][32] - 2025年6月，公司在北京美好生活博览会上联合新浪财经发起“美好生活简单跑”倡议，通过沉浸式展览传递品牌理念 [15][32] - 2025年8月全民健身日，公司发起“下班就开跑”主题活动，将跑步嵌入职场人群下班后的碎片时间，激活该人群运动消费潜力 [15][32] - 公司不断拓展跑步发生的时间与空间，从博览会到健身节，从周末到工作日，从夏训到冬跑，让“快乐运动、健康生活”理念持续融入日常 [15][32] 消费驱动力：情绪价值与健康投资 - 人们愿意在寒冬中跑步，源于正在被重新估值的情绪价值，包括战胜自我的成就感、跑团中的归属感以及对健康生活方式的长期认同 [5][22] - 这使得冬跑不再只是一次运动选择，而逐渐成为一种稳定的生活方式投资 [5][22] - 冬跑被视为一种典型的“高ROI”健康投资，能唤醒机能、提振情绪、维持心肺功能和骨骼强度，并在长远上降低健康风险 [6][23] - 在对抗低温过程中，个人自律与韧性被强化，跑团互动沉淀为稳定的社群连接，共同构筑了冬跑持续吸引力 [6][23]