深圳国资国企新媒体信息发布观察项目概况 - 南都湾财社自2022年第一季度起对深圳市属国有企业及深圳国资控股或参股的上市公司新媒体信息发布情况进行测评，以阅读量为主要参考指标观察账号影响力，推出“深圳国资国企新媒体信息发布观察榜” [3] - 2025年11月的观察榜测评对象包括31个深圳国企一级账号以及23个深圳国资控股或参股的上市公司微信公众号，合计54个账号 [3] - 项目旨在对优秀传播案例进行提炼分析，总结运营和传播经验，促进深圳国资国企新媒体的蓬勃发展 [3] 深圳国企一级账号表现分析 - 发稿活跃度：11月深圳国企一级账号发稿活跃度明显提升，超七成账号发稿量较上月增加 [4] - 深圳巴士集团发稿量增加19篇，以80篇位居榜首；深交易、特发集团增长也较为突出，分别增加19篇和16篇 [4] - 深圳巴士集团、第壹人才和深圳能源分别以80篇、68篇和61篇的发稿量位列榜单前三 [4] - 深圳免税、深智城集团和特区建发集团发稿量则位列榜单后三位，分别为3篇、2篇和2篇 [4] - 阅读总量：深圳地铁以47.4万+的阅读量继续位列第一，但与上月相比下降明显，减少39.4万+ [5] - 国信证券阅读量增长13804，以17.1万+位列第二；深圳市东部公交以10.5万+位列第三 [5] - 深圳巴士集团、深业集团、深圳港集团等账号阅读量实现不同程度增长 [5] - 近半数账号阅读量较上月下滑，其中深圳地铁、深圳能源和深圳机场发布减少幅度较大 [5] - 互动数据： - 点赞量：深圳地铁、深圳巴士集团和国信证券位列前三，分别获得4543、2119和1085点赞；有7个账号点赞量不足50，其中深圳免税12，振业阳光招采3，特区建发集团为0 [6] - 推荐量：深圳地铁、深圳巴士集团和深农集团排名前三，分别为1577、1435和499；深圳市城市公共安全技术研究院、深圳免税、振业阳光招采和特区建发集团则位于榜单尾部，推荐量均不足5次 [7] - 优秀运营案例：深安居近半年来月均阅读量近6万，其常态化推出的“海报式推文”特辑设计精良，单篇阅读量近月来平均超过1000次，高于常规推文 [8] 深圳国资上市公司新媒体账号表现分析 - 整体态势：23个上市公司账号中，超半数账号的发稿量下滑，超三成账号活跃度“触底”；同时，超半数账号阅读总量出现增长，传播热度较上月有所回升 [21] - 发稿量： - 特发信息以24篇的发稿量跃居首位，增加16篇，增幅最为显著；中集集团以23篇位列第二，增加7篇；深特力以21篇排名第三，但发稿量减少17篇 [21] - 英飞拓Infinova与深水规院发稿量均为0篇，活跃度持续走低 [21] - 阅读总量： - 深圳航空以63042的阅读量位列第一，中国平安以55289次之，中集集团以46864排名第三 [22] - 中集集团阅读量增长18200，达实智能增长13580，表现较为突出 [22] - 头部账号传播热度有所回调，中国平安阅读量减少60927，深圳航空减少32937 [22] - 英飞拓Infinova与深水规院阅读量均为0，深房集团阅读量不足百次，位于榜单尾部 [22] - 互动数据： - 点赞量：中国平安、中集集团和深圳航空位列前三，分别获得858、792和277点赞；深房集团、英飞拓Infinova、深水规院点赞量则为0 [23] - 推荐量：中国平安、中集集团和达实智能位居前三，分别获得762、412和124；榜单尾部，万科周刊、天音通信控股股份有限公司、深房集团、英飞拓Infinova、深水规院推荐量均为0 [24] - 典型账号表现： - 中集集团实现了较为均衡的增长，在发稿量增加7篇的同时，阅读量增长近2万次，点赞与推荐量亦稳居第二，呈现出“量质齐升”的良好态势 [25] - 达实智能在发稿量减少的情况下，阅读量和互动数据仍有扎实增长 [25] - 中国平安虽在互动量上保持前列，但阅读总量减少约6万次，发稿量也缩减至3篇；深圳航空的阅读量下滑约3万次 [26] - 天音通信控股股份有限公司、英飞拓Infinova、深水规院的多项数据在本月接近归零，账号活跃度与影响力面临挑战 [26]