核心观点 - 德州市市场监管局在2026年元旦春节前发布广告经营提醒告诫书 旨在规范节日广告市场 营造有序祥和的氛围 要求各类广告经营主体自查自纠 确保广告内容合法合规 同时提醒消费者增强防范意识 [1][4] 广告内容与表述规范 - 广告内容必须真实合法 符合社会主义核心价值观和中华优秀传统文化要求 [1] - 禁止使用或变相使用中国国旗、国歌、国徽及军旗、军歌、军徽等元素 [1] - 禁止使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语 [1] - 禁止发布诱导过度消费、宣扬奢侈浪费、拜金等违背社会良好风尚的广告 [1] - 年货商品广告中对商品或服务的性能、价格、允诺等描述必须准确清楚明白 [2] - 附带赠品的广告需明示赠品的品种、规格、数量、期限和方式 不得欺骗误导消费者 [2] - 房地产广告的房源信息须真实 面积需标明为建筑面积或套内建筑面积 [3] - 旅游广告不得对景点、酒店等作引人误解的宣传 不得以“低价游”“免费游”为噱头发布虚假广告 [3] 特定行业广告监管要求 - 医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告发布前必须经广告审查机关审查 [2] - 禁止以介绍健康养生知识等形式变相发布上述类别广告 [2] - 医疗、药品、医疗器械广告不得含有功效安全性断言或保证 不得说明治愈率或有效率 不得利用广告代言人作推荐证明 [2] - 保健食品广告不得涉及疾病治疗功能 不得使用医疗用语或暗示为健康所必需 不得利用广告代言人作推荐证明 [2] - 酒类广告不得诱导怂恿饮酒或宣传无节制饮酒 不得出现饮酒动作 不得明示或暗示饮酒有消除紧张、增加体力等功效 [2] - 投资类广告需对可能存在的风险进行合理提示或警示 不得对未来效果、收益作出保证性承诺 不得明示或暗示保本、无风险或保收益 [3] - 教育培训广告不得明示或暗示有考试机构、工作人员或命题人员参与 不得对效果作出保证性承诺 不得制造升学焦虑 [3] 广告标识与经营责任 - 商家和网红达人以知识介绍、体验分享、“种草笔记”等形式附加购物链接推销商品或服务时 必须显著标明“广告”二字 [1] - 广告经营者、发布者需建立健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度 依法查验证明文件并核对广告内容 对内容不符或证明不全的广告不得设计、制作、代理和发布 [3] - 互联网信息服务提供者及电信业务经营者发现用户利用其服务发布违法广告时 须立即采取删除、屏蔽、断开链接、停止传输等处置措施 [4] 监管行动与消费者提示 - 元旦春节期间 德州市市场监管局将持续强化民生领域广告监管 严厉打击违法违规广告行为 [4] - 提醒广大消费者增强防范意识 注意甄别广告信息 如合法权益受损或发现违法广告线索 可及时拨打12345投诉举报 [4]