行业整体趋势 - 过去一年文旅消费旺盛 抖音酒旅团购订单量同比增长42% [1] - 沉浸式旅游成为主流 用户关注点和需求更加多元 [1] - 赛事游、冰雪游、演唱会游、非遗游、小城游等细分主题火热 [1] - 苏超、鸡排哥、IP游等成为年度文旅热词 [1] 订单与消费表现 - 上海、北京、南京、成都、杭州等城市入围十大热门旅游城市 [3] - 洛阳、湖州、秦皇岛、开封、徐州等城市入围十大热门宝藏城市 [3] - 抖音景区团购订单量同比增长32% [3] - “NPC游”、“IP游”持续出圈 [3] - 南京牛首山文化旅游区、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等成为十大热门景点 [3] 细分市场增长 - “乡村游”火热 抖音古村古镇团购订单量同比增长102% [6] - 上饶婺源篁岭景区、枣庄台儿庄古城等成为五大“乡村游”目的地 [6] - 非遗旅游愈发火热 抖音非遗酒旅相关团购订单量同比增长45% [6] - 非遗景区、美食、按摩、戏曲和展览展会是最受欢迎的非遗相关团购品类 [6] - 长沙千灯会、2025沈阳之夜等入围十大热门非遗景区景点 [6] 粉丝经济与活动驱动 - 粉丝经济持续迸发活力 草根赛事如苏超带动地域消费 [6] - 抖音演唱会团购订单量同比增长78% [6] - 上海、北京、成都、南京、大连成为热门演唱会城市 [6] - 邓紫棋上海站、五月天北京站等演唱会受用户欢迎 [6] - 抖音体育赛事曝光超626亿次 [7] - “苏超”全面带动参赛城市周末的美食、景区、商圈、夜市消费 [7] - 5月10日至10月15日 江苏抖音团购销售额同比增长68% [7] 内容与个体影响力 - 用户更加关注市井烟火 平台“烟火气”相关内容同比增长30% 分享次数同比增长226% [11] - 平凡个体成为城市或家乡代言人 例如“鸡排哥”带动景德镇文旅消费 [11] - 受“鸡排哥”热度影响 景德镇国庆假期抖音团购订单量同比增长83% 其中酒店旅游类核销订单量增长113% [11] - 抖音鸡排炸串团购订单量同比增长56% [11] 平台策略与举措 - 平台全年推出“跟着苏超游江苏”、“发现宝藏小城”、“夏日美食节”等城市或主题营销活动 [11] - 平台推出“抖音生活冰雪季”、“来南方过冬”等季节大促活动 [11] - 平台推出“安心”服务和保障 连接线上优质内容、商家产品和消费者 [11] - 平台举措旨在丰富用户线下消费体验 助力商家线下生意 将“流量”转变为经济增量 全方位激发区域本地消费和文旅消费 [11]