论坛概况与核心议题 - 论坛于12月25日在深圳举办，主题为“智造出海·跨境向新”，聚焦“AI赋能跨境新生态”，核心议题包括智能供应链重构、品牌全球化破局、合规体系搭建 [2] - 活动汇聚了跨境电商平台、亿级大卖、头部出海品牌、SaaS服务商、跨境律所等超百位行业代表，并启动了“跨境出海联盟生态伙伴”计划 [2] - 行业观点认为，跨境电商已从单纯商品流动转变为品牌、技术与供应链综合实力的竞技场，是中国经济迈向全球价值链高端的重要引擎 [3] 品牌出海战略与案例 - 海澜之家集团海外业务总经理包晓指出，品牌出海并非“产品搬家”，而是基于国内20余年供应链优势的“品牌整体出海”，海澜之家是中国唯一年营收破百亿的男装品牌 [5][6] - 在战略落地中，海澜之家以“中式美学与属地需求匹配”为核心，例如针对东南亚市场偏好轻薄舒适面料而调整产品材质 [6] - Heybike品牌联合创始人李一帆分享，公司于2021年从代工转型自主品牌，选择从北美切入，推出定价约1000美元的入门级产品，上线半年通过亚马逊获得首批1万名用户 [7] - HOVERAir全球电商负责人王心暄分享，针对日本对100g以上飞行器的严格法规，品牌快速研发了99g的飞行相机，将限制转化为创新机遇 [8] - 九号割草机-未岚大陆高级公关经理王彦桥表示，2024年公司营收超8亿，是全球智能割草机头部品牌，品牌借助AI大模型训练视觉系统以快速学习海外本地化场景 [12] 供应链与产业链升级 - 朗华集团副总裁欧阳志军指出，当前企业出海已从“产品出口”转向“产业链出海”，核心痛点集中在供应链的物流、资金流和信息流，尤其是境外融资困难 [6][14] - 朗华集团通过布局供应链金融与旗下志朗银行提供融资服务，截至2025年7月，集团累计营收3200亿元，进出口额超9200亿元 [6] - 斯坦福硕士、消费电子硬件资深专家周智恒提出，中国智造出海需超越性价比，深耕“以用户为中心”的精细化运营，通过实地场景观察结合供应链与AI技术解决用户痛点 [13] AI与内容营销赋能运营 - 百亿级跨境公司（华凯易佰）TikTok操盘手小王子指出，TikTok与传统货架电商的核心差异在于可同时实现品牌营销与卖货，形成“品牌曝光到GMV转化”的闭环 [9][17] - 在内容制作上，利用AI可提升效率并解决场景问题，例如通过AI图片生成视频软件来降低新品推广中寄送样品的成本（1000件样品成本约2万美元），但AI生成内容在整条视频中的比例最好不超过20% [9] - 质方咨询创始人王梦珊强调，内容是驱动品牌增长的核心杠杆和未来品牌的护城河，内容营销的价值被严重低估，且真正会做内容的人极度稀缺 [9][17] - 在营销策略上，当前趋势是将预算平均分给素人，让他们在短时间内制造互联网声量为品牌造势，而非依赖单个达人 [10] 独立站、合规与生态服务 - SHOPLINE中国区市场部负责人毛祖林指出，独立站已升级为连接生态、自主运营、安全合规的“智能商业中心” [11] - SHOPLINE构建了三大创新支撑：与亚马逊Buy with prime、TikTok、Meta达成战略合作以连接流量；开放API体系支持定制化；将AI融入建站、客服、会员运营及合规风控 [11] - Xcotton小棉花SVP庄桂东针对跨境合规痛点提出创新解决方案，采用向欧美消费者收取小额保险费、向卖家免费的模式，通过多国保险牌照实现合规资金归集与利润分配 [12] - 全球青年跨境协会中国区会长龙淑贞表示，协会将在2026年重点打造小范围深度交流场景，搭建资源对接平台，降低行业入门门槛，助力中小主体实现从0到1的突破 [13] 行业生态与联盟建设 - 论坛上正式启动了“跨境出海联盟生态伙伴计划”，联盟集结了鲸品科技、优沃思传媒、上市企业易点天下、小棉花数字科技、Infinia等覆盖建站、营销、支付、保险等全链路的服务伙伴 [18] - 联盟依托南方都市报“跨境电商课题组”五年的行业深耕与“湾企出海研究院”的智库资源，旨在打破行业资源壁垒，构建全链路赋能体系 [18] - 行业观点认为，中国跨境出海正从“单打独斗”迈入“协同共生”的新阶段 [19]