行业现状与产品定位 - 进口玫瑰盐凭借粉色外观及“AAA级粉盐”、“纯天然无污染”、“富含多种微量元素”等营销标签在网络平台走红，被追捧为“高端食盐” [1] - 玫瑰盐的走红契合了消费者对“小众高端、视觉独特”的审美追求，其“进口”标签被误认为是品质背书 [3] - “天然零添加”、“富含矿物质”的宣传话术精准击中了人们对食品安全和健康养生的焦虑，使其能以高价销售 [3] 产品安全与合规问题 - 某测评机构报告显示，多个电商平台在售玫瑰盐检出铅、砷、铬等重金属，长期食用或致有害物质在体内累积，损害肝肾 [1] - 我国食品安全国家标准《食用盐》（GB/T5461—2016）要求食用盐白度≥45度，而玫瑰盐因含微量铁杂质呈粉色，不符合外观标准 [3] - 玫瑰盐号称“富矿物质”是夸大宣传，其铁、镁等微量元素含量极低，无法满足人体需求 [3] - 玫瑰盐因未经严格提纯，成为重金属超标“重灾区”，长期摄入检出的铅、砷等会对神经、消化系统造成不可逆伤害 [3] - 许多进口玫瑰盐属于我国未精制工业用盐，一些商家为逃避监管，以“工业用盐”名义通过跨境电商进口并隐瞒用途，部分产品甚至无中文标注 [6] - 多地市场监管部门提醒，我国玫瑰盐仅限工业用途，不符合食用盐安全标准，不得作为食用盐流通 [8] 市场影响与消费者认知 - 玫瑰盐的“高端”、“健康”形象被指为商家营销噱头，粉色仅带来视觉新鲜感，与健康价值无关，为网红玫瑰盐买单本质是交“智商税” [8] - 消费者一旦购买到有问题的玫瑰盐产品，极易遭遇维权困难 [6] 监管与行业建议 - 监管部门需要加大跨境电商工业盐排查力度，严厉打击工业盐伪装食用盐销售的行为 [8] - 商家应摒弃虚假营销，遵守食品安全法律规定 [8] - 消费者应理性消费，选购食盐认准国标正规产品，莫被“颜值”迷惑 [8]