活动概况 - 北京西城于12月26日启动“白塔迎新春·欢喜中国年暨东西岔文化消费节”活动 活动将持续至2026年3月3日 [1][3][6][8] - 活动发布“鲁迅文化游”和“逛东西岔过中国年”两条主题体验路线 核心主题为“读鲁迅 转白塔 逛东西岔 欢喜中国年” [1] - 活动由北京华融基础设施投资有限责任公司主办 北京华融金盈投资发展有限公司承办 并与北京鲁迅博物馆 白塔寺管理处战略合作 得到北京市西城区商务局 新街口街道办事处等单位支持 [8] 核心文化内容 - “读鲁迅”板块将文学经典融入胡同 在宫门口二条一比一复刻“三味书屋”和“百草园” “百草园”内设“百草寻味区”提供黄酒等绍兴风物体验 [3] - 绍兴Q版迅哥形象及系列文创产品首次进入北京胡同 共有6个Q版迅哥形象亮相 [3] - “社戏”板块将绍兴戏班引入北京胡同 计划在元旦 小年 春节上演经典越剧作品 [6] - 活动期间 鲁迅博物馆 白塔艺术中心及多家胡同空间将举办文化沙龙与讲堂 内容包括解读《祝福》 举办“冬至大如年”“北京中轴线探秘”等特色讲座 [3] - 活动将举办鲁迅美术学院优秀创意作品展及艺术家李新辉作品展 [3] 商业与街区运营 - 东西岔街区近20家商户主动融入文化主题 开辟专属空间进行微展览 并将鲁迅元素 白塔意象融入产品与服务设计 同步推出一系列主题消费优惠 [8] - 活动创新推出集章互动 参与者打卡“三味书屋”“百草园”“社戏剧场”等点位集章后 可兑换由主办方联动爱心募捐提供的白塔寺门票 [6] - 街区完成新一轮视觉焕新 在中心广场设立以胡同橘猫为灵感创作的主题雕塑 另有8只猫装置（其中4只为光影投影）散落街巷 同时完成了阜成门内大街 阜成北街及多条胡同的亮化工程 [8] 活动特色与体验 - 活动通过“咸亨”食摊 一元品黄酒等10余处特色点位 织就一条贯穿鲁迅文学 饮食风味与情感世界的沉浸式游览线 [6] - 活动深度融合鲁迅文化 白塔寺历史底蕴与当代胡同生活潮流 旨在展现白塔寺片区作为文化休闲打卡地的复合魅力 [1] - 街区通过猫装置与亮化工程 在昼夜交替间营造出灵动变幻的游览动线 烘托喜庆祥和的整体氛围 [8]